民歌是各民族交往交流交融的文化纽带，民歌节目作为交流展示的舞台，将各民族古老的民歌传唱开来，实现不同风格碰撞融合，推动民歌与时俱进。民歌类音乐节目既是民族文化的“扩音器”，又是民歌爱好者的“聚音阁”，对文化传承与保护、促进文化交流与融合有着重要的意义。层出不穷的民歌音乐节目丰富了大众精神文化生活的同时，也存在着形式上与年轻人有“代沟”、新媒体传播“破圈”难等问题。

为推动民歌传播与时俱进，广西广播电视台原创推出了实景创演秀《新民歌大会》。该节目由广西壮族自治区党委宣传部出品，围绕铸牢中华民族共同体意识，以“天下民歌眷恋的故乡”这一广西文化名片为切入点，以实景创演秀一改传统舞台的限制，融合当下文旅类综艺节目的创新形式，将节目带入广袤的自然人文山水及烟火生活当中，带给观众一场心灵奇旅。在宣传推广上，用互联网思维进行全流程再造，突破地方媒体传播壁垒。该节目于2023年4月推出第一季，2024年1月推出第二季，截至2024年7月底，两季节目实现全网29.3亿次播放量，先后500多次登录各平台热搜热榜。《新民歌大会》的成功，与其创新形式表达及传播运营手法密不可分。笔者从创新模式、创新表达、创新传播三个方面探索呈现该节目的破圈路径。

创新模式：破题民歌节目新可能

纵观全国商业平台或媒体打造的现象级音乐综艺节目形式，多以展现音乐人和参与嘉宾的音乐功底为主，选秀和竞演是节目的主要模式。这类节目或花费重金邀约重磅明星嘉宾或斥巨资呈现舞台声光电效果，而作为地方媒体的广西台，无论是在技术、硬件、资金，还是平台影响上都缺乏优势。因此，《新民歌大会》创新节目模式，提出“生活即舞台、山水即秀场”的概念，打造全国首档新民歌实景创演秀，在音乐性基础上，更注重“实景创演秀”的创新模式呈现。

实景创演秀模式，破题民歌新可能。《新民歌大会》节目不采用歌手竞技选拔模式，节目以广西最能“出圈”的秀美山水、多元民族文化等为创作基底，围绕“民歌潮音 山水秀场”的主旨，每季节目邀请10组嘉宾、潮改10个实景场地、创演10首新民歌、完成10场创演秀。节目在潮改民歌的同时彻底打破了舞台的局限，以壮美天地为背景，以烟火八桂做舞台，打破受众对传统民歌的刻板印象。充满悬念的创演场景是《新民歌大会》出圈的重要基础，人们无法想象菜市场、图书馆、地铁站、大桥、悬崖等场景能变成舞台，经过新民歌美学风格化重塑的舞台让人们充满惊喜，话题性和期待值拉满。更重要的是，这样做打破了许多人对于广西原本的一些刻板印象，也正是通过这种时空的融合与再造，探索出民歌创新和文化传播的新模式与新路径。

大小屏并轨生产，推动传播新势能。在全媒体时代，大屏节目单向传播的模式早已被颠覆，具有交互性的互联网传播模式才能符合当下的传播规律。《新民歌大会》提出融媒体短视频加音乐综艺真人秀大小屏并轨生产模式，每期作品匹配生产两类产品，即长视频真人秀和中视频创演秀。两类产品并非单纯的视频长度不同，而是围绕一个主题，匹配两个叙事逻辑，各自能独立成立的产品，两类产品迎合大小屏的受众观看习惯进行播出，皆成文章。