摘要：随着新一轮科技的创新发展，各行业在数字化、智能化技术赋能下转型升级，力求提升产业发展效能。以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵的新质生产力的提出和阐释，是对马克思主义生产力理论的创新和发展。在新质生产力赋能下，传媒行业与旅游产业的融合被赋予更多维度的潜在动能，“媒体+旅游”得以实现不断深度融合发展，在资源有效整合、市场边界拓展、产业生态形成方面发挥了重要价值。主流媒体作为文化传播的重要主体，在“以文促旅，以旅彰文”理念下，以优质化内容生产、各要素协同发展、打造新型品牌等方式推动文化传播。本文对新质生产力赋能“媒体+旅游”发展并进一步推动文化传播效能提升的内在机理进行研究，以期为“媒体+旅游”的未来发展及推动中国文化“走出去”提供新思路。
关键词：新质生产力 “媒体+旅游” 文化传播 文旅资源
近年来，随着技术革命性突破、生产要素创新性配置及产业深度转型，社会发展过程中逐渐产生许多新型生产力样态。2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察调研时首次提出新质生产力，并指出“积极培育新能源、新材料、先进制造、电子信息等战略性新兴产业，积极培育未来产业，加快形成新质生产力，增强发展新动能”。新质生产力的提出，顺应当下我国技术创新与数字经济快速发展的背景，以及我国的社会生产更加智能化、高效化的高质量发展阶段。
在传媒行业与旅游产业的融合发展中，新质生产力所发挥的价值尤为突出。在大数据、云计算、人工智能等新兴技术赋能下，媒体与旅游实现了一种嵌入式的融合发展样态，在彼此助力下既发掘了双方共通的文化基因，共同推动文化传播传承，也在此过程中取得了良好的社会效益和经济效益。
一、新质生产力视角下“媒体+旅游”融合发展的意义
“媒体+旅游”融合发展是近年来我国各地媒体积极推进的行业融合发展重点实践方向之一，将具备广泛触达、高效连接能力的媒体行业与具备文化传播、产业形塑价值的旅游行业相融合，既充分匹配了双方的行业发展特性，也能够基于新质生产力实现双方的深度融合发展。
1．聚合旅游资源，构建数字化传播网络。媒体具备传播力、影响力优势，其在互联网技术成为社会传播网络底层逻辑的媒介环境中仍发挥着重要的信息传播及价值引导作用。此外，媒体融合转型发展期进行跨行业探索，以新兴传播技术进行多元灵活的行业拓展，取得了一定的传播效果，也实现了一定的社会价值。当媒体的传播优势与旅游的发展需求相融合，其最突出的功能价值即将旅游行业庞大的海量信息内容进行整合归类，并进行多元形式、多元渠道的传播。一方面，我国各省、市、区县普遍历史底蕴深厚、民俗丰富多彩，都拥有丰富的旅游资源，作为文化传播主体、资源整合主体、社会治理主体，我国的主流媒体可推进旅游资源的对外传播，实现“让当地文化走出去，将旅游人群引进来”。另一方面，当下诸多微粒个体在社交媒体中被赋予广泛的话语权，并对包括旅游话题在内的多样主题生产出大量用户生成内容，这些内容的汇集在一定程度上形成了旅游资源传播生态：用户在自组织式的内容发布活动中对不同旅游文化进行个性解读及内容分享，形成自媒体时代独具特色的旅游资源形塑方式。在全媒体传播体系建设中，媒体应发挥内容创作及内容传播平台优势，汇集丰富多彩的用户生成式旅游文化内容，推广独具特色的地域性旅游文化资源。
2．打造营销渠道，拓展当地文化市场。媒体与旅游行业的融合发展不仅带来了内容维度的创新融合与数字化转型发展，同时也为行业市场带来新发展动力。近年来，随着新媒体平台的泛化，以及文字、图片、短视频等多种内容形态的碎片化、混杂化传播，当下传播环境展现出与传统媒体时代存在较大差异的传播逻辑。当具备移动性、即时性、交互性、便捷性等特点的新媒体与旅游行业相碰撞，将为旅游业带来更大的市场空间。同时，对于媒体而言，与旅游行业的融合也为媒体发展带来新的市场空间。主流媒体在媒体融合实践中不断推进与其他行业的联手合作，这为主流媒体注入了新动力，主流媒体与旅游行业的联动合作既拓展了媒体业务及品牌内容等，也为主流媒体提供了贴近公众、发挥社会价值的新发展方向。金华市新闻传媒中心通过“融媒+”进行系统再造，推动媒体与旅游、健康、教育等社会各行业的交融互动，全媒体传播体系日臻成熟，拥有“3+3+3+1+X”平台矩阵，5G融媒服务升级。据金华市新闻传媒中心统计，其智慧项目开发年营收累计达1.5亿元。媒体在“融媒+”的行业合作中不断拓宽市场空间，取得了显著的市场效益。
3．打造新型模式，提升旅游服务体验。“媒体+旅游”的融合发展能充分发掘两个行业的发展优势，在合作互融中挖掘出更丰富的行业发展模式，不断满足人们的旅游服务需求。首先，新媒介技术为用户提供了便捷、优质的旅游服务形式。根据巨量引擎城市研究院发布的《2023抖音旅游行业白皮书》，旅游行业在经历迭代升级后，从最初的以基础运营与接待为主的传统服务变迁至以资源服务为主的2.0业态，之后又来到当下“文化+科技”支撑下以内容服务为核心的3.0时代。在3.0时代，短视频、直播等新呈现形式为内容服务提供了基础性工具。
