摘要：广西广播电视台在广西卫视播出的公益节目《第一书记》，以特色化的内容建设和品牌塑造为国内精准扶贫和美丽乡村建设的地方报道提供了参考范式。《第一书记》的品牌塑造贯穿于策划、内容和融合等节目要素，在前期策划上注重依托整体策划夯实品牌基石，节目内容则突出多元叙事深化品牌内涵，还通过媒介融合的整合传播扩大了品牌覆盖。

关键词：公益节目 精准扶贫 美丽乡村 品牌传播 《第一书记》

广西广播电视台结合精准扶贫工作推出的国内首档美丽乡村公益节目《第一书记》，从创办之初便将品牌传播置于重要位置，既强调节目品牌的塑造，更注重地方扶贫事业的宣传推介。《第一书记》不追求视觉刺激和内容新奇，下沉基层聚焦贫困村和第一书记，形成深厚的节目内涵并凸显电视媒体的社会责任。400多位“第一书记”和扶贫公益慈善理念及模式成为节目的独特要素，并间接促进了广西多地获得“全国脱贫攻坚奖组织创新奖”。平乐县张家镇老埠村第一书记唐莉因带领全村脱贫摘帽，被评为“全国脱贫攻坚先进个人”，她两次登上《第一书记》节目，进一步提高了节目的社会影响力。此外，节目还促进了社会资源整合，依托平台优势动员社会力量参与扶贫，累计筹集资金超2亿元。由此实现了节目关注度与品牌口碑的双赢。

一、前期策划：依托整体策划夯实品牌基石

《第一书记》作为国内首档美丽乡村公益节目，其前期策划有着非常明确的整体思路，广西卫视的节目组为了能够突出节目的原创竞争优势，从选题到采集再到录制的内容生产全流程都坚持专业化、精品化原则，从而为节目的品牌塑造夯实基础保障。

1．精准化选题。选题的合理程度决定着报道角度的正确性以及是否能赢得更多关注。《第一书记》在节目选题阶段会结合实际情况，事先与基层单位取得联系并采取“双选”模式，在充分考虑综合条件后初步确定拍摄对象。在选题会上，相关负责人结合不同传播媒介与渠道，制定专门策划方案，以确保选题的合理性、精准化以及可行性。经过上级部门审批后，节目组会安排编导到拍摄地进行踩点，若反馈情况良好才会着手开展拍摄。

2．双维化采集。在完成节目选题后，编导会结合具体任务确定相应的采访时间及采访对象，通常要涉及地方精准扶贫的宣传部门和驻派书记的后盾单位。《第一书记》每期节目的信息来源，一方面是通过后盾单位内部拍摄，另一方面是对驻村书记的外部拍摄。外部拍摄具有较强灵活性，需结合扶贫项目调整机位，但根本宗旨是全面呈现驻村书记的“扶贫路线”。这种内外结合的双维化采集，不仅丰富了节目内容，还能确保视角多元，有利于驻村书记人物形象和节目品牌的立体化塑造。