摘要：在新媒体时代，戏曲艺术正面临着将传统文化表达与现代传播方式相融合的挑战。抖音平台作为当下最具影响力的短视频平台，为传统戏曲的革新与复兴提供了重要传播渠道。抖音平台通过实施系统性扶持策略、搭建多层次传播渠道、推行动态化用户参与机制，成功建构出戏曲文化传播新模式，不仅有效推动了戏曲艺术的广泛传播，也促进了戏曲文化的多元表达与创新发展，亦对打造具有中国特色的数字化传统文化传播体系具有借鉴意义。

关键词：戏曲艺术 抖音 戏曲传播 短视频平台

在媒介多样化发展的背景下，传统戏曲传播模式因传播形式的局限性与传播渠道的单一性，已经难以满足当下受众日益多元化、碎片化的审美需求，导致戏曲与现代观众日益疏离。为应对这一困境，近年来，抖音平台大力扶持戏曲内容，借助短视频、直播、云上剧场等形式打造戏曲“第二舞台”，使观众实现身体远程在场，提高观演双方沟通效率，有效改善了基层院团的生存现状。抖音平台的“第二舞台”正不断拓展戏曲传播的边界，建构出戏曲传播的新模式，探索着戏曲传播的新可能。

一、抖音平台戏曲全域传播的战略驱动

为推动戏曲文化的高效传播，抖音平台通过多项戏曲专项扶持计划，优化戏曲线上传播流量，保障专业戏曲团体及表演者能够获取更优质的资源。同时，加大对珍稀濒危剧种及基层院团的扶持力度，推动戏曲艺术从传统舞台迈向线上“第二舞台”，显著提升了戏曲的传播范围与影响力。

1．抖音平台推动戏曲全域传播的战略。自2022年4月起，抖音平台陆续推出“DOU有好戏计划”“艺播计划—抖音直播院团专项”“聚光计划—抖音直播基层院团扶持专项”等项目，助力戏曲行业在互联网领域的运营发展。抖音平台在以流量支持为核心、资源整合为保障、地域契合为导向的战略驱动下，构建起主体联合、渠道融通、内容创新的多元传播矩阵，逐步形成了双向沟通、沉浸体验、共创共享的动态化用户参与机制。根据抖音平台官方发布的最新数据，截至2024年10月，抖音平台已吸引260个戏曲剧种入驻，支持2975名专业戏曲演员及204家院团机构在直播间进行演出，戏曲直播累计观看量超亿万人次。可见，抖音这一系列举措对戏曲文化的传承、濒危剧种的保护以及戏曲演员收入增长起到了显著的推动作用。

2．流量分发赋能戏曲文化破圈。在互联网时代背景下，流量成为衡量内容品质与传播成效的关键指标之一。对于内容创作者来说，流量不仅代表关注度，更是内容商业价值转化的关键。抖音平台流量分发的核心在于将优质内容精准推送至潜在用户群体。在戏曲文化的推广过程中，流量赋能不仅意味着传统艺术与现代媒介技术的结合，更标志着一种突破传统“戏迷小众圈层”的传播革新。以往，戏曲观众主要集中于特定年龄段和地域，而现代年轻群体，尤其是“90后”和“00后”，对戏曲文化的认知与兴趣普遍较为淡薄。抖音平台通过精确的算法推荐和智能流量分发等手段，降低了用户的接触门槛，打破了老戏迷“因搜而看”的传统模式，跨越了戏曲文化的特定圈层，将戏曲艺术推向了更广泛的群体，从而改变了受众结构，实现了戏曲文化的破圈传播。

3．资源整合推动专业院团发展。我国有数百个剧种，上千个大小剧团，然而能够持续演出并保持创作活力的剧团数量却相对有限。影响力较大的剧种亦面临着生存困境，尽管名家名团的演出偶尔能够吸引较高的票房，但真正能够实现成本回收和盈利的剧目却寥寥无几，不少剧团只能勉强维持基本运行。面对这一挑战，抖音平台积极整合众多院团资源，为传统戏曲艺术开辟了新的传播路径与展示空间，推动了戏曲与数字经济的深度融合，在提升观众参与度与传统戏曲市场活力的同时，也为院团与演员创造了可观的经济收益。《2023年抖音演艺直播数据报告》显示，黄梅戏、越剧、豫剧、粤剧、京剧是打赏“票房”最高的五大剧种；黄梅戏、越剧、粤剧、秦腔、庐剧成为同剧种PK最活跃的剧种，累计发起16.5万场“斗戏”PK。此外，越剧直播场次达16万场，吸引8.9亿次观看，同比增长50%；基层晋剧演员也广受瞩目，晋剧主播开播1.2万场，场均“票房”同比增长379%。自2023年起，抖音平台也进一步拓宽了扶持范围，鼓励县级艺术团体加入，旨在改善更多基层院团的生存状况。许多基层演员得以在抖音平台上展示才华，这不仅丰富了他们的角色体验，还在鼓舞士气的同时锻炼了表演技艺，提高了他们坚守戏曲阵地的积极性。

4．地域契合助力濒危剧种传承。受限于传统舞台的时空局限，地方剧团在区域外的传播渠道相对匮乏。各地方院团即便持续开展演出活动，也存在着演出频率低、“叫好不叫座”的现象，大多当地群众对地方戏曲了解不足，进一步导致地方剧团的发展举步维艰，众多剧种已经陷入全国仅剩下一家国办团体支撑的困境。