摘要：中国微短剧在海外市场成功破圈，中国企业中文在线出品的微短剧平台ReelShort则是成功开拓海外市场的领跑者。本文以TikTok平台中ReelShort微短剧的受众评论作为研究文本，从受众接受视角出发，总结中国微短剧的特征和受众接受情况，并在此基础上分析海外受众对中国微短剧的接受路径。研究发现，中国微短剧以其本土化的表达和独特的叙事手法满足了海外受众的情感需要。

关键词：微短剧 对外传播 社交媒体 爽文化

2022年国家广播电视总局将网络微短剧定义为：单机备案时长20分钟以内，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络视听节目。目前网络微短剧国内市场增长快速，艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元，相较2022年增长了267.65%。在国内微短剧市场趋于成熟的情况下，多家网络微短剧厂商开始向海外市场发展，其中，中文在线旗下子公司Crazy Maple Studio于2022年8月推出的微短剧应用ReelShort占据先发优势，成功打开了中国微短剧的海外市场。ReelShort以美国和欧洲市场为主，高度本土化的自制剧适应了欧美市场需求。其自制的诸多爆款作品上线带动了微短剧应用ReelShort的下载量，并多次跃居北美、欧洲等地区应用下载总榜前列。

TikTok平台是ReelShort最重要的社交媒体引流渠道之一，为全球海量视频用户提供了丰富的微短剧内容供给，截至2024年6月，ReelShort在TikTok平台已上传102部微短剧合集，账号粉丝数达到89万。笔者从受众接受角度出发，对海外受众关于中国微短剧的在线评论进行文本分析。由于ReelShort未具备评论功能，而仅依据点赞量、收藏量等数据又难以深入探究海外受众对中国微短剧的接受情况，因此，其海外社交媒体官方账号评论则具有参考价值。基于此，笔者以TikTok平台关于中国微短剧的评论为分析对象，总结中国微短剧海外破圈在受众接受层面的关键因素。

一、中国“出海”微短剧的海外受众接受情况

ReelShort热度榜中的微短剧在TikTok平台的讨论度相对较高，评论数据较为丰富。为更好地反映海外受众对中国微短剧的接受情况，笔者选取ReelShort在TikTok平台的官方账号，从中爬取热度榜单Top 10的微短剧评论文本，在清洗无意义数据后，最终共获得1320条有效评论，对其进行文本分析。笔者使用ROST CM6软件辅助进行分词、英文词频分析和情感分析，并使用NVivo12编码提取用户评论的潜在主题。

1．追剧模式下持续性催更。在TikTok平台1320条评论文本中，涉及催更的评论数目占52%左右，根据对受众评论词频数据的统计，排名前三的高频词分别为Next（759）、Please（613）、Part（237），其所嵌入的词语分别用以传达“播放下一个”“请分享更多”“播放下一集”的意图（如上图），可见“催更”是国外受众观看中国微短剧的普遍状态。一方面，ReelShort平台上线全集微短剧，用户可通过付费模式一次性观看全部剧集。而TikTok平台中，用户仅可免费收看每部20集左右的剧集，随后需在ReelShort平台中付费或收看广告解锁后续剧集。TikTok中提供的免费剧集并非一次上传完成，用户在观看部分剧集后需等待两天左右的时间才可更新下集。另一方面，ReelShort平台每一集微短剧的结束大多处于剧情的转折点或矛盾交锋点，通过制造悬念的方式使用户对后续剧情产生较强的期待感和好奇心，受众在这种追剧模式和剧集设计下产生持续性的催更行为，当短时间无法收看到后续剧集后，用户随之寻找其他观看渠道，而ReelShort平台作为官方渠道则是受众考虑的首要选择，ReelShort平台由此可成功达到将TikTok用户吸引到该平台的目的。

2．积极情感居多的受众体验。受众评论可反映海外用户对中国微短剧的情感态度，笔者利用ROST CM6软件对受众评论数据进行情感分析，可将受众情感分为积极、消极、中性三类，当数值大于0时，情感偏积极，数值小于0时，情感偏消极，数值越高，情感倾向越明显。根据情感分段统计结果，国外受众评论以积极情感为主（57.5%），情感倾向强烈，其次为中性情感（40.5%），鲜有受众对中国微短剧表现出消极情感的评价（2%）（见表1）。通过统计不同情感倾向的高频词及追溯高频词所在的评论文本可知，积极的情感体验主要来自两个方面，一是对剧情的满足和对后续剧情的期待，如有受众评论“这个剧让人很享受，我已经沉浸其中”“请分享更多”“你一定不要错过每一集，我百看不厌”等，对剧情的期待是受众积极情感体验的主要来源。