摘要：社会组织已成为我国社会主义现代化建设的重要生力军，但目前主流媒体对社会组织报道的影响力不足，在很大程度上制约了其高质量发展。本文分析了当下对社会组织的报道中存在的问题，从加强融媒宣传、关注热点议题、及时回应关切三个方面，探讨融媒体时代将社会组织正能量转化为宣传报道大流量的可行路径。

关键词：社会组织报道 融媒宣传 行业议题 融媒路径

融媒体时代，传统媒体和新媒体的结合，使宣传报道的形式更为多元、速度更为快捷、影响更为广泛，极大提升了受众对社会生活各领域的了解程度。在我国，社会组织广泛活跃在群众身边、与百姓生活密切相关，其作为非营利性机构包括社会团体、基金会和社会服务机构三类。其中社会团体指的是发起人为实现共同意愿开展活动的非营利法人，如行业协会商会、学会、研究会等；基金会指的是以从事公益慈善事业为目的开展活动的非营利法人，如中国青少年发展基金会等；社会服务机构指的是从事社会服务活动的非营利法人，包括民办养老院、幼儿园等。

社会组织是我国社会主义现代化建设的重要力量。2024年10月23日，民政部党组成员、副部长李保俊在《经济日报》发表署名文章，文中提到“截至2023年年底，全国共登记88.2万家社会组织”。然而，在激烈的宣传竞争场域中，对社会组织的宣传报道面临“声微言轻”的传播困境，其影响力亟待提升。

一、融媒体时代做好社会组织宣传报道的重要意义

党的十八大以来，我国社会组织驶入发展“快车道”，成功走出了一条具有中国特色的发展之路。社会组织在参与脱贫攻坚、乡村振兴、共同富裕等国家战略和服务“一老一小”、助力社区治理等基本民生保障工作中发挥着不可替代的作用，成为中国式现代化建设进程中的一支重要生力军。

社会组织由广大人民群众组成，涵盖社会生活的各个方面，是党和政府与人民群众之间的桥梁纽带，发挥着服务国家、服务社会、服务群众、服务行业的重要作用。宣传报道影响力不足导致的不能充分地被受众熟知，对社会组织的发展壮大、活动开展和作用发挥都是极大的掣肘。

在现实生活中，与数量和作用相比，对社会组织的传播体量和传播声量严重不足。不少受众对社会组织完全不了解，社会组织的机构性质、工作内容、作用发挥等是大多数受众的“认知盲区”。加强受众对社会组织的认识与理解成为社会组织领域工作者工作的重要方面。

融媒体时代，新闻报道对社会组织发展意义尤为重大。融媒报道因其灵活的形式和广泛的传播面等，对扩大社会组织传播范围、吸引更多受众关注和参与、提升与受众的互动沟通、优化具有重要意义。对社会组织的有效报道有利于传播社会组织正能量，扩大其在群众中的知名度和影响力，使社会组织能更有效、更顺畅地开展各项工作，更好地发挥服务作用。因此，如何更好地提升对社会组织报道的影响力，已成为新时代做好社会组织工作、推进社会组织高质量发展亟须破解的“必答题”。

二、融媒体时代社会组织宣传报道面临的传播困境

为积极回应融媒报道大趋势、深度融入融媒报道主场域，相关媒体对社会组织的宣传报道已进行了一系列探索和尝试，但目前依然存在全媒体传播格局尚未形成、正面宣传无法“出圈”、在群众中传播面不广等问题。

1．尚未形成多平台、多矩阵深度融合的全媒体传播大格局。