摘要：中医药文化在互联网时代的传播是优秀传统文化传承和创新的重要体现。以中医药文化为主要对象，探讨优秀传统文化在互联网语境下的创新型传播思路，对于传统文化建设与国家软实力发展具有重要战略意义。中医药文化的互联网传播是适应传播规律演变的必然要求，是互联网技术与优秀传统文化内核融合应用的产物，也是文化自身演变与更新的体现。在传播过程中，互联网中医药文化发展出了多样的文化形态，也形成了崭新的传播情境与基础。通过对现有传播状况的分析，可以明确中医药文化互联网传播的主要问题与困难，提出促进中医药文化传播的思路与建议。
关键词：数字文化 互联网 文化传播 中医药 文化创新
中医药文化在互联网时代的传承是我国优秀传统文化的信息化创新与发展的重要体现，对于文化演进与社会发展具有重要意义。近年来，我国中医药文化信息化进程不断推进。2023年2月，中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》，指出要打造自信繁荣的数字文化，推进文化数字化发展，提升数字文化服务能力。中医文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，探索其在互联网语境的数字化发展道路也成为建设数字中国的应有之义。因此，了解和认识中医药文化在互联网时代的发展情况，探索推动中医药文化在网络空间有效传承的方法和思路，是优秀传统文化自身发展规律的要求，也是国家战略规划和软实力建设的需求。
一、中医药文化互联网传承的背景
文化的演进是推陈出新的过程，需要经历时代化的阐释和更新。文化的传播是与社会互动的过程，需要适应传播媒介的发展和转型。中医药文化在互联网时代的传播需要适应互联网时代的传播规律和技术特征，这是中医药文化在互联网时代实现文化传承的要求，也是中医药文化实现自身演进与发展的要求。
1．传播演变：互联网中医药文化传播的基本特征。互联网带来了中医药文化传播环境的变化，进而造成了互联网时代中医药文化传承的问题与挑战。一是中医药文化受关注度提升。互联网拉近了人与信息之间的距离，中医药文化走出了传统古籍医书的“象牙塔”，进入大众视野。在互联网时代，中医药文化传播亟须向通识性、科普性转型。二是中医药文化与其他文化的碰撞加剧。网络文化更多体现了大众化特征，更具多元性、开放性，这与传统文化的严肃性、深入性特质构成了一定冲突。因此，中医药在文化融合过程中存在一定阻碍。三是中医药文化传播的国际化水平增强。中医药文化所处的传播环境进入国际话语层，因此也面临来自国际上西医“唯科学论”等的舆论压力和挑战。
2．技术赋能：互联网技术与中医药文化传承的契合方式。从中医药文化本身来看，中医药文化反映着中国传统文化的面貌，包含着道家养生学、医学伦理学等传统学术理论。而互联网提供了强大的信息数字化和存储、检索等功能，从而提升了中医药文化在传播过程中的稳定性和连续性。从中医药文化与社会的互动关系来看，互联网为中医药文化的相关讨论提供了空间，使得传统文化不再是任人品评的静止物，而是能够在互动和交流中实现文化内涵与形象的再建构。从更为长远的社会演进角度来看，互联网创新式传播促进了中医药文化的现代化进程。互联网对中医药文化传播方式的“改造”能够使传统文化更加符合现代社会发展的需要，从而实现其先进性与延续性。
3．现实语境：文化传播的演进与传播路径的网络化演变。历史上，传统文化的传承具有一定的封闭性，民间文化和技艺讲究“独家”“独门”的特殊性和稀有性，往往采用“口承”等方式进行传承，可能出现“人走技绝”“后继无人”的境况。进入现代社会，西方工业化思潮引领大众文化的兴起，文化不再为少数群体所独享，优秀传统文化的传承也被融入社会现代化建设的进程当中。互联网出现后，传统文化的受众不再局限于该文化群体内部，而是面向受众文化身份更具多样性的网络社会。受众的转变意味着需求的转变，传统文化需要适应大众对知识性、趣味性、观赏性等方面的需要，适应网络传播的交互性、分众性等特点。
二、互联网中医药文化传播的现状
中医药文化在网络传播的过程中经历了融合演变的过程，形成了既有传播形态和传播方式。在形态演进过程中，中医药文化呈现了资源数字化、内容网络化、设施信息化的发展趋势，显现了传统文化与互联网技术的融合样貌。在传播过程中，中医药文化面临着网络空间的新型传播语境，在实践中不断积累用户反响与反馈，由此构成了深入推进中医药文化互联网传播的基础和起点。
1．互联网中医药文化的主要形态。目前，我国有关中医药信息化创新发展与中医药文化弘扬的相关政策已经对中医药文化的互联网传播作出了指引。结合政策规划与互联网技术特征，中医药文化在互联网时代的传播形式可以归纳为三类。
一是中医药数字化成果。指的是传统中医药文化内容通过技术手段在互联网空间的呈现。例如，中医药数字博物馆、信息数据库、网上中医药文化体验场馆等都是中医药数字化成果的具体表现。数字转化工作是中医药文化传播的基础性和必要性工作，同时也在实践层面存在着一定难度，中医药文化内容横纵交织、体量庞大，需要建立细致科学的梳理、分类、归档制度，以支撑中医药文化体系的全面数字化转化。
二是中医药文化网络化产品。可以细分为互联网中医药信息及知识传播、互联网中医药文化产品和中医药互联网传播平台。中医药信息及知识传播指的是相关信息在网络空间的流动，包括中医药相关的新闻、知识、故事等。
