摘要：智媒时代，黄河文化传播已然是赓续中华文化内生活力、弥合历史文化传播鸿沟、赋能黄河文旅融合发展的重要进路。本文通过对山东省级新媒体平台的集中考察，发现其在运用新媒体技术赋能黄河文化的多模态传播时，具有整合传播视角、助力实体传播和驱动文化跨域等特质，但其在智媒应用和数智转型等方面仍有较大提升空间。对此，本文提出可通过增强数字素养、推动智媒应用、构建智慧传播矩阵等策略推动黄河文化向智慧传播转型，从而实现与智能媒体的深度耦合。

关键词：黄河文化 智慧传播 省级新媒体 文旅融合

2022年，文化和旅游部、国家文物局、国家发展改革委联合印发了《黄河文化保护传承弘扬规划》，指出要以保护好、传承好、弘扬好黄河文化为主题主线，深入挖掘黄河文化时代价值、推进黄河文化遗产系统保护、创新黄河文化传承利用。2023年，《中共山东省委 山东省人民政府关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》中提出，打造具有世界风范、展现中国精神、彰显齐鲁风韵的国际著名文化旅游目的地、国家文旅融合发展新高地、“好客山东”全域旅游示范区。而山东地处黄河流域的中下游，濒临渤海和黄海，是黄河入海的关键地域，担负着黄河文化传播的重要职责。尤其是以山东省文化和旅游厅的官方抖音平台“好客山东”、山东广电的“闪电新闻”、山东文旅集团和大众报业集团的线上新媒体平台等为代表的山东省级新媒体平台，在宣传弘扬黄河文化精神的过程中，成为支撑媒介技术赋能、厚植黄河文化精神、推广黄河文旅实景体验、促进黄河经济转型等方面的重要媒体平台和舆论阵地。

一、山东省级新媒体平台黄河文化传播现状

媒介赋能之下，山东省级新媒体平台充分运用新媒体技术，通过升维视听体验、拓宽应用场景、驱动文化跨域等方式，打造黄河文化地域风格、赋能黄河文旅实体传播、促进黄河流域省份交流互鉴，有效实现黄河文化的多模态传播，为其数智化发展奠定转型基础。

1．整合传播视角，打造黄河文化的地方特色。黄河文化的地域风格塑造是吸引受众关注、聚焦黄河文化内核的重要策略。对此，山东省级新媒体平台通过聚焦黄河文化，形成了独特的传播视角，打造了一系列兼具黄河文化品格和地域文化特色的黄河地域文化风格名片，其既是黄河文化内涵的外显，又蕴蓄着沧桑的地缘历史变迁以及当下地区发展建设的时代风貌。

例如，山东文旅的“好客山东”平台曾先后围绕黄河文化、黄河非遗、黄河风情推出系列视频，形成了“黄河+山东”的地域风格。该平台将山东地区与黄河相关的历史文化、生态建设、地理风貌等作为解读黄河文化的切入点，在摄录和解说黄河文化不同侧面的同时，也将山东的历史文化底蕴和社会经济建设成就包含其中，有力地促进了地域文化和黄河文化的能动结合。同时，山东省级新媒体平台积极与山东本土的科技型企业合作，合力宣传黄河文化。例如，山东广电的融媒体客户端“闪电新闻”，曾对济南超算中心在处理黄河生态环境数据和促进黄河文化应用方面的前瞻性发展成就进行报道，有效形成了传播合力。

2．助力实体传播，赋能黄河文旅的宣传新态势。近年来，一批批围绕保护、传承和弘扬黄河文化的具体措施逐渐落地，在多模态传播的途径下，山东省级新媒体平台拓宽了黄河文化传播的应用场景，促进了黄河文化与旅游经济的深度融合。例如，构建“线上引流+线下推广”的传播引擎，通过对黄河文化的解读和宣传，引导受众关注并掀起讨论热潮，激发受众深入了解黄河文化的能动性。同时，与一系列建成或在建的黄河文旅实体，如黄河文旅演出、黄河文化展览、黄河旅游观光等展开联动，打通线上线下双向通道并互为增益。

例如，大众日报平台曾以“黄河威鼓”为切入点，将黄河流域的鼓文化和非物质文化遗产传承进行连接，向受众展示了近500人的鼓表演，弘扬了黄河流域独特的民俗风情，讲述了“好客山东”的黄河故事。同时，引导受众参与观赏黄河威鼓的线下实景演出，助力乡村旅游经济发展。再如，大众日报平台的“到山东过大年”系列活动，将“东平大宋不夜城”“黄河大集”“红色古村”“龙角山村”等地作为宣传核心，串联起实景文旅演艺、梨园戏曲演出、济南皮影戏、打铁花等现实文化应用场景。