一个理论能做到逻辑自洽、自圆其说，该理论就成立了，但立论下一个10年是场景营销的时代，就需要做大时代判断了。这个大时代是什么呢？

1.从缩量到出清的拐点。过去10年有个怪现象：一是行业在缩量，二是巨头在增长。巨头增长从何而来？答案是通过深度分销挤压式的营销，然后行业出清。所谓出清，就是大量中小企业消失，市场份额转移到行业巨头。

2.大众升级即将定型。巨头一定是大众的巨头，大众的持续升级（或涨价）即将到头。过去品牌分为低端、中端、高端。