当电动车摇身一变，成为音乐节的“新成员”；当爱玛想追星，成为2023年以来参与国内音乐节营销场次最多的品牌……这一组看起来完全“不搭界”的组合，却玩出了新高度。爱玛在音乐节的浪潮中，与年轻群体产生共鸣，迅速破圈，彰显其品牌年轻化战略。

与年轻圈层平等对话，实现跨维度品牌跃迁

为何品牌年轻化战略至关重要？

《彭博商业周刊》预测，至2030年，中国“95后”“00后”将主导全球消费市场。在此背景下，品牌年轻化成为品牌发展核心战略。作为一个已走过20年历程的成熟电动车品牌，爱玛需和年轻人保持同频，突破现有圈层，持续渗透年轻一代。

而当代年轻人，怀揣梦想，面临压力，亟须释放。调查数据显示，78%的年轻人表示，音乐节是他们最喜欢的放松方式之一。因此，爱玛抓住契机， 将音乐节作为连接品牌与年轻人的沟通桥梁。

一场音乐节能够带动一个城市的上亿经济。爱玛通过音乐节营销，可以在全国范围内增强品牌影响力，同时也能在特定城市树立品牌形象，提升品牌在该城市的竞争力和市场份额。

“质”“量”双收，品牌+音乐联想构建

1.携手国内顶尖厂牌，冠名34场音乐盛事

疫情退散，全国音乐节市场迎来复兴热潮，观演人数激增。爱玛敏锐地捕捉到市场机遇，迅速布局。2023年和2024年，爱玛成功举办或与国内顶尖厂牌合作举办34场国内大型音乐节，如太湖湾音乐节、银河左岸音乐节、新青年音乐节、芒禾音乐节等。这些音乐节以精良制作、完善设施及强大阵容，吸引了众多观众。同时，它们拥有专业的宣发团队，助力品牌深度绑定营销。在各大音乐节的海报及舞台显眼位置，爱玛logo频频亮相，为品牌赢得了众多曝光机会。爱玛官方数据显示，自2023年以来，其追星音乐节项目已累计获得超111.32亿曝光量。

2.打造品牌IP，深化音乐节关联

提及爱玛，周杰伦的形象深入人心，“爱玛，爱就马上行动”的口号广为人知，其音乐属性引领了爱玛的音乐营销之路。