前段时间，“小乌龟对对碰盲盒”直播间犹如一股强劲的旋风刷屏各大社交媒体平台，简单刺激的玩法加上此起彼伏的“宝宝欧气”“欧中再加一包”，引得无数消费者涌入直播间下单。巴黎奥运会跳水冠军全红婵都忍不住“疯狂下单”并晒出自己满地的树脂小乌龟，一时间，“全红婵彩色乌龟批发”“全红婵到底买了多少乌龟”的词条冲上热搜。这不禁让人好奇：平平无奇的树脂小乌龟怎么就拿捏住了年轻人？“小乌龟对对碰”的火爆又能否为电商平台开辟出一片新的蓝海？

拆盲盒+对对碰，玩法新奇让人“上头”

普通的树脂小乌龟引得无数消费者为其疯狂买单，主要依靠其“赌博”式拆盲盒玩法——“对对碰”。所谓“小乌龟对对碰”，是一种将盲盒收集与“对对碰”消除元素巧妙融合的新型直播形式。主播会现场拆开用户订购的树脂乌龟盲袋，并将其逐一摆放在特制的九宫格中，出现花式相同的即视为完成一次“碰”，此时用户可以免费获得额外的一个乌龟盲袋。而新加入的小乌龟将继续参与后续的“对对碰”游戏，直到整个九宫格内不再有任何重复的花式。

除了“碰”这一基本玩法以外，不同直播间还推出了各具特色的变种规则。比如，有的直播间允许用户在购买时指定一种颜色作为幸运色，若九宫格中出现了该颜色的乌龟，用户即可额外赢得一个盲袋奖励。又比如，当九宫格内出现“三连”现象，即三个相同花式的小乌龟连成一条线时，用户将能够获得更为丰厚的盲袋奖励。拆包过程持续至桌面无同色小乌龟为止，主播会在直播间的监督下给该消费者清点所获得的小乌龟数量，这样一个用户的“小乌龟对对碰”就完成了。整场直播就是在不断地完成下单用户的“小乌龟对对碰”。听起来游戏过程简单重复，却吸引了大批消费者关注并为其买单，最主要的原因是其背后提供的情绪价值。

首先，拆盲盒式玩法的精髓就在于其内在的不确定性，这也是盲盒经济能够在线上线下兴起的核心驱动力。而“小乌龟对对碰”在传统盲盒的基础上又附加了简单刺激的“对对碰”玩法，为消费者带来了全新的体验。用户在下单时仅对小乌龟的外观与基础数量有所了解，对于即将获得的小乌龟的颜色及最终小乌龟的总数则一无所知。