摘要：2020年以来，诸暨市融媒体中心按照“扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”的要求，坚持“融为一体，合而为一”的目标导向，紧紧围绕“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽、精神文化家园”的功能定位，通过打造品牌栏目、运用新媒体平台、优化社会服务，不断推进传统媒体和新兴媒体深度融合发展，着力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的县级区域新型主流媒体。

关键词：县级融媒体中心 新型主流媒体 媒体融合 品牌建设

2020年4月，诸暨日报社与诸暨市广播电视台合并，组建诸暨市融媒体中心（诸暨市传媒集团）。诸暨市融媒体中心采用“党媒+国企”双属性运营模式，构建起党委统一领导下的“媒体+公司”一体化运行架构。经过五年的融合发展，截至2024年12月，集团资产总额达到40亿元，2024年营收近5亿元，稳居全国县级媒体前列。诸暨市融媒体中心精心策划主题报道与品牌栏目，筑牢影响力根基，借助新媒体平台有效拓展影响力边界，通过持续优化社会服务显著提升影响力深度，为县级融媒体中心建设提供了有益参考。

一、做好主题策划和品牌栏目，夯实影响力基础

在全媒体时代，内容建设始终是媒体核心竞争力的基础。诸暨市融媒体中心精心开展主题宣传策划，增强主流舆论的引导效能；同时打造品牌栏目，有力推动党的创新理论广泛传播，让党的声音传入千家万户。

1．做好主题宣传，提高舆论影响力。县级融媒体中心建设要挺进主战场，全力增强自身主流舆论的影响力。在全媒体蓬勃发展的当下，充分运用视频、图片、文字、H5、跟帖等丰富多样的表现形式，能使主题宣传报道更具吸引力和参与感。近年来，诸暨市融媒体中心先后策划推出《致敬！诸暨力量！土耳其震区插上五星红旗》《花开中国——百家融媒体“枫桥经验”60周年调研行》《向“新”行——探寻诸暨新质生产力全媒体特别报道》等大型媒体融合报道，取得了较好的传播效果。2021年，诸暨市融媒体中心西施眼APP推出重磅融合产品——《建党百年华诞12整点·100年正青春》，致敬伟大的中国共产党成立100周年。该产品于2021年7月1日上线，从早上8点至晚上7点的12个小时，以整点为节点发布原创产品，共计推出12个不同形态的融媒体作品。其中包括《H5｜今天，我们都是升旗手》《VR瞻仰｜请铭记这千余位诸暨人》《越剧快闪｜钱惠丽新编越剧〈唱支山歌给党听〉》《红色电波｜原创广播剧〈家国情〉》《现场连线｜党支部百年对话》《弹幕互动｜深深祝福献给党》等。这些内容以“百年党史诸暨印记”为主要脉络，回望中国共产党在暨阳大地的奋斗历程。该策划凸显四大亮点：一是形式独特，以12个整点为时间轴，全视角回溯党在诸暨的百年辉煌历程；二是媒体深融，统筹报纸、电视、电台、新媒体资源，形成了12个涵盖影像、VR、动漫、快闪、海报、广播剧等10多种传播样式的系列作品；三是同频共振，在生动展示中国共产党百年伟业的同时，将诸暨百年党史的光辉征途、暨阳儿女的英雄事迹等充分结合；四是强化互动，每一个整点作品都以激发用户情绪不断递进为隐形主线，在当晚7点收尾，具有较强的“共情力”。该产品总点击量达25万人次，留言达1100多条，点赞超1.4万次，还吸引了央视频、新华网、学习强国客户端等媒体的关注和转发。

2．打造品牌栏目，传播党的创新理论。品牌栏目因创新性强、体量大等特点，成为媒体破圈的重要途径。诸暨市融媒体中心策划推出的《金句接力》品牌栏目以小见大，以身边人的故事、身边人的解读，探索习近平新时代中国特色社会主义思想的理论宣传模式，打通理论进万家的“最后一公里”。为此，融媒体中心在报纸、电视、移动客户端三大主要传播平台开设了专栏专题，全媒体采制播发。例如，在《诸暨日报》头版开设《金句接力》专栏，分为金句、故事、感言三块内容，以金句引出故事，以感言总结点评，并附以《金句接力》视频二维码，实现与受众的互动，让受众在互动中精准解读思想内涵。