摘要：中国企业报以构建专业化智库型全媒体支撑、全球化资源整合、全产业链价值服务平台的“一专三全”作为战略目标，致力于成为全国地方政府及各类园区产业招商服务的首要平台。中国企业报在推进产业融媒体建设方面做出了积极的努力，不断拓展产业链条，从内容创新、平台建设和产业发展等多个维度进行了有益的探索，成功总结出一条适合自身发展的融合转型之路。

关键词：产业融媒体 融合转型 中国企业报 传媒产业链

习近平总书记强调，推动媒体融合发展，建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。近年来，传统媒体的产业链不再局限于新闻生产、交换、消费等环节，而是向产业链上下游延伸，通过提供增值服务，推动媒体融合发展。笔者以中国企业报为例，该报坚持“为企业和企业家服务”宗旨，积极推进产业融媒体建设，不断延伸产业链，在“内容+”“平台+”“产业+”等方面进行了有益的探索，取得了很好的效果，走出了一条符合自身实际的融合发展之路。

一、横向延伸产业链，以“内容+”打造融媒体矩阵

在全媒体时代，传统媒体首先要在内容生产上下功夫，即横向延伸产业链，大力发展全媒体技术，拓展中央厨房、两微一端、短视频等渠道、平台建设，以“内容+”打造融媒体矩阵。

在这样的背景下，中国企业报审时度势，横向延伸产业链，运用多媒体手段，对出版内容进行全方位深层次开发，寻求出版内容的最大价值。2010年底，中国企业报在行业内率先转企改制，2014年组建集团公司，从机制上整合了报、网、端、号、微、屏等全媒体平台，打造成为一个传统媒体与新媒体共融互通的全媒体矩阵。

1．让专业生产成为融合传播的“主力军”。近年来，中国企业报采编部门历经数次拆分、整合与重组，成功打破了纸媒与新媒体之间的壁垒，组建了全媒体融合发展联合中心，专注内容生产。专业团队凭借严谨的流程、丰富的经验，生产出有价值、有深度的内容产品。如每年两会期间，精心谋划“全国两会特别报道”专题，围绕新质生产力、营商环境、高质量发展等话题，与多位书记、市长、企业家及专家院士等代表委员进行了独家访谈。同时，创新传播方式，第一时间编发网站、视频号等新媒体平台，并通过H5海报等新技术进行推广，最后在纸媒上集中展示，实现了“一个内容，多点落地，同频共振”的效果，打造了高水平的传播力。该专题也多次荣获全国行业好新闻大赛奖项。

2．让用户生产成为融合传播的“后备军”。UGC模式，即用户创造内容（User Generated Content）的缩写，是一种以用户为中心的内容生产模式。在这种模式下，用户不仅是内容的消费者，更是内容的创造者和供应者。中国企业报与外部智库机构合作推出的“企政通”APP客户端，集合了产经资讯、企业信息、媒体宣传、项目推广、园区情报于一体的产学研政企合作商务实用平台。该平台为用户提供投稿通道，并定期组织用户培训，经过两年的发展，为企业和地方政府园区架起桥梁，并获得企业和地方政府的支持和好评。“企政通”在坚持原创真实的前提下，为用户提供个性化服务，甚至让用户更多地参与到内容生产的过程中。该产品不仅增强了用户的归属感，还促进了信息的多元化和个性化传播。