摘要：1995—2009年出生的Z世代已经成为社会经济发展和消费市场的中坚力量，为此各类文化产品的生产不得不兼顾其消费偏好。河南广播电视台的“中国节日”系列节目，立足于Z世代的媒介观、审美观、生活方式，借助多元的传播方式、新颖的表达方式、延展的产业链条，实现了中华优秀传统文化触达Z世代视野、抵达Z世代心田、滋润Z世代生活。

关键词：文化产业 传统文化节目 “中国节日”系列节目 审美心理 Z世代

“增强中华文明传播力影响力”“当代中国青年生逢其时，施展才干的舞台无比广阔，实现梦想的前景无比光明”，是习近平总书记在党的二十大报告中对中华优秀传统文化的传承发展和青少年工作提出的明确要求。青少年是一个国家最富有生机活力的力量，源远流长的中华优秀传统文化要永葆赓续力，必须重视青少年群体。当前，Z世代已成为网络传播中的关键群体和重要力量。近年来，从中央广播电视总台的《中国诗词大会》《典籍里的中国》到省级卫视的“中国节日”系列节目和《向上吧，诗词》，再到互联网平台《登场了！敦煌》《青春京剧社》；从综艺晚会到文化纪实再到国风动漫，传统文化类节目内容呈现百花齐放态势，中华优秀传统文化在传播渠道、叙事方式、艺术呈现等方面也发生了巨大变化。究其原因是适应了青少年尤其是Z世代主力受众的媒介观、娱乐和审美心理、生活方式。从弘扬中国传统节日文化内涵出发，河南广播电视台的“中国节日”系列节目深耕中华优秀传统文化的沃土，研究年轻受众心理、创新融合传播方式，不断为传统文化赋予Z世代受众能够接受的时尚形态和表达方式，在探索过程中形成了独特风格并打开了“互联网世代”传播新格局，因此有着较好的研究价值。

一、多元的传播方式让中华优秀传统文化触达Z世代受众的视野

在互联网时代，传播渠道的作用不断拓展，大众传播被社会化传播所涵盖，受众参与网络虚拟环境的构建过程，媒介内容和展现方式依据受众的反馈而调整。“媒介培养受众”正在转变为“受众在一定程度上决定媒介”。因此，根据目标受众的媒介观进行传播渠道选择，在大众传播过程中就显得非常重要。新浪微热点大数据研究院通过数据分析发现，“中国节日”系列节目的关注者主要集中在20～29岁人群，占比42.18%。20～29岁的年轻人正是出生于全球互联网、移动互联网爆发式增长阶段的Z世代群体。Z世代的媒介消费呈现移动化、社交化、注意力更短、视频化的特点。“中国节日”系列节目为了更好地适应青年受众群体的消费偏好，高度重视视频平台、社交平台在节目传播中的作用，运用互联网传播思维，构建符合Z世代媒介消费特点的科学传播体系，形成了多元化组合的传播方式，用以传播中华优秀传统文化。

1．通过多屏传播呈现中华优秀传统文化。2019年，河南广播电视台提出了“融合传播、转型发展、有用有效”的发展理念，旨在整合媒介资源，打破媒介边界，寻找电视与新媒体的融合点，实现内容产品在制作、播出等环节多屏全程紧密联动，提升综合传播效果。“中国节日”系列节目先在新媒体平台播放，河南卫视跟进播出，B站、抖音、快手、微信、微博等新媒体平台快速跟进发布精品内容拆条，多期节目播出效果俱佳。此后，河南广播电视台愈发重视多屏传播，通过内容与传播平台精准对接，在新媒体端与电视端进行双重导流和多屏融合联动传播，覆盖更广泛的Z世代受众，从而实现传播效果最大化。

2．通过长短视频组合呈现中华优秀传统文化。当电视被受众当成背景墙，手机等媒体成为受众获取信息、进行娱乐的主渠道时，创作者必须转变观念，改变内容的生产模式。受传播平台和受众影响，“中国节日”系列节目在策划研发阶段，提前考虑如何通过长短视频组合传播，增强传播效果。整期节目作为一个长视频内容产品在多平台播出，其中每一个节目都是一个植入开放、交互、共情等互联网传播基因的短视频，可以拆条后在新媒体渠道传播。此外，节目组还针对受众策划制作和节目内容相关的短视频。