摘要：直播是讲好乡村故事的新途径，也是展示乡村文化、发展乡村经济的新载体。“贵州村超”乡村直播以回归足球竞技魅力为前提，以传播民族文化为内核，通过拓展直播场景，在受众破圈的同时，为塑造“贵州村超”IP提供了强劲动能。通过分析“贵州村超”的乡村直播经验，结合乡村直播模式面临的现实问题，从输出真内容、培育好主播和发展大经济等角度，提出乡村直播模式的创新建议。

关键词：“贵州村超” 乡村直播模式 乡村振兴

2023年7月27日，商务部办公厅、农业农村部办公厅等九部门联合印发《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，其中提出直播团队充分挖掘农村“土特产”资源，加强与全国及本地直播平台的合作。巨量算数统计表明，自2021年到2022年7月，抖音“三农”相关直播场次同比增长150%，观看次数同比增长113%。

2023年5月，由贵州省榕江县打造的“贵州村超”，依托特色乡村直播模式，实现强势“出圈”。“贵州村超”的全称是贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛。“村超”的举办地三宝侗寨是我国侗族地区人口最多、最密集，历史文化最悠久的侗族村寨群，有“天下第一侗寨”的美誉。2023年5月，“贵州村超”借助直播火爆出圈，并获得国家体育总局点赞，成为继台盘村“村BA”后的又一场现象级体育赛事。

直播是推动“贵州村超”成为现象级赛事的关键“推手”，通过不断拓展传播场景，培育全方位协同的直播主体，不断丰富直播内容，既实现了直播助农模式的全面升级，也为其他乡村直播模式创新提供了合理借鉴。

一、从“贵州村超”看乡村直播模式的新实践

“贵州村超”是继“村BA”之后，一项既有烟火气、时尚新意，也实现成功破圈的乡村体育赛事。“村超”赛事依托乡村直播模式，不仅让观众随时随地观看“村超”节目，也通过展现“村超”的乡村文化、地域文化，形成了极具影响力的“村超”IP。与常规乡村直播不同，“贵州村超”借助现代传播体系，以“流量共享”的方式，吸引村民、名人等多元主体参与直播，通过融合民族歌舞秀、盛装秀和农家美味等特色内容，实现了全民参与的文化传播盛况。

1．流量共享，多主体参与，奏响乡村直播“最强音”。首先，有地域专业媒体统筹直播工作。“贵州村超”的直播由榕江县融媒体中心负责，统一在新媒体平台进行传播。在比赛开始前，榕江县利用1.2万余个新媒体账号，组织2200余个网络直播团队，拍摄赛事短视频宣传赛事活动，通过发挥大众参与的新颖、互动优势，吸引各类媒体转载、传播，达到了广泛覆盖全网的传播效果。其次，网红、名人发挥自身影响力，积极参与“村超”赛事传播。英国球星迈克尔·欧文在线为“村超”送出“云祝福”，外交部副部长华春莹利用推特介绍“村超”，香港明星足球队以及前国脚范志毅、著名体育解说员韩乔生亲临现场并利用新媒体平台进行推广，产生了轰动效应。最后，头部平台强势推荐。央视频作为专业团队，在2023“村超”年度总决赛之际，通过推出融媒体直播节目《一起看村超》，并邀请总台主持人陈旻、贺炜等嘉宾现场观赛畅聊等形式，从多个维度生动展现了“村超”的赛事魅力。决赛融媒体直播迅速引发全网关注，直播总观看量达到5700万，话题阅读量6045万，获得热搜27次。通过组建央媒、足球界名人等广泛参与的直播矩阵，利用新媒体平台发起“村超”话题，累计播放量超过10亿次，形成了巨大流量，不断提升“贵州村超”的活动热度与影响力。

2．平台共建，多方参与，放大乡村直播声量。一是数字传播赋能，是“贵州村超”收获广泛影响力的关键。利用抖音、快手及视频号等新媒体传播平台、“央视新闻”权威媒体，聚焦“村超”赛事，构建起立体、现代化的乡村直播模式，通过短视频、线上直播及新闻特别节目等形式，生动传递了“贵州村超”的赛事魅力与多元文化。