摘要：人民雄安网形塑雄安城市形象的媒介话语，既建构和呈现了具有中国气派的雄安城市形象，也有效发挥了舆论引导和价值引领等功能。作为雄安新区的重要宣传媒介，人民雄安网在新闻报道和信息传递活动中，从隐喻、描述、论据、短语等多维度勾勒出智慧之城、生态之城和人民之城的雄安新区城市形象，建构了激发心理联想、强化共有记忆、实现有效劝服等话语策略，影响了受众的认知行为和情感取向。

关键词：诠释包裹理论 人民雄安网 框架分析 城市形象 话语建构

雄安新区作为关乎千年大计和国家发展的未来之城，是具有中国特色和国际标准的创新发展示范区。而城市形象的话语建构与传播则是其城市定位和发展前景的直接呈现，且其话语建构显然离不开媒介的深度塑造。本研究深入分析人民雄安网在新闻报道和信息传递中如何运用“诠释包裹”理论特定的框架，即从隐喻、描述、论据、短语等多维度全景式勾勒雄安城市形象的轮廓，最终通过探究媒介话语中雄安城市形象的话语建构策略影响人们的认知行为和情感取向。

一、框架理论和甘姆森的“诠释包裹”理论

大众媒介作为具有一定价值立场又相对封闭的社会生产组织，从广阔的社会现实和大量的信息素材中抽取材料、提取事实，在内部生产加工成新闻产品，建构媒介话语，旨在将媒介事实呈现给受众。

在媒介话语呈现中，媒介所制定和采用的报道框架深刻影响着受众的认知结构。受众通过解读媒介提供的框架来认知事实，进而构建自我对事实的主观想象与深层记忆。最早将框架理论引入大众传播领域的戈夫曼认为，框架是人们将社会真实转化为主观思想的重要凭据，也就是个人或组织的主观解释与思考结构。

相较之下，以新闻媒体为主要研究兴趣的著名社会学家甘姆森提出的“诠释包裹”理论则是将框架视为不同元素的组合，是一组具有逻辑组织的装置，并以此避免将语言、立场、社会价值、关注问题等不同层次的分析框架混为一谈。甘姆森认为，在新闻报道早已存在的叙事框架中，回溯该叙事框架便可将框架中的各类元素划分为“框架装置”和“推理装置”。其中框架装置是文本中的内在结构，即关于某议题的“情节、叙事或脚本”，包含了隐喻、描述、短语、论据以及视觉影像等一系列象征符号，一般直接表现在文本之中。

二、人民雄安网构建城市形象的框架分析

笔者选取“框架装置”作为分析雄安城市形象媒介话语的理论工具，在对人民雄安网的新闻报道进行深入分析后发现：为构建一个清晰而全面的雄安城市形象，人民雄安网构建了三个相对独立又密切联系的报道框架，即从隐喻、描述、短语和论据等四个维度，形塑了智慧之城、生态之城和人民之城的雄安形象。

1．智慧之城。人民雄安网在涉及智慧雄安的新闻报道中，多次使用与人体部位密切相关的隐喻。例如，2022年1月17日发布的《视频｜雄安“城市大脑”取得新突破》一文将雄安计算中心比作整个城市的“智慧大脑”，将其所存储的数据和模型比作云上之城，将城市中随处可见的智能杆柱比作站立街头的“卫士”。又如，2023年11月8日发布的《雄安城市计算中心：“慧眼”凝望“云上之城”》一文，使用“城市大脑”“慧眼”和“主心骨”等词语，用具体生动的喻体将抽象复杂的专业技术概念具象化、形象化，以此让大众直观地感受到雄安的科技感和智能化水平。

在论据层面，人民雄安网从生活中的寻常物件入手，挖掘其独特的创新点和科技感，力求从多角度凸显雄安城市建设和生活体验的智能化和便捷化水平。例如，2024年4月9日发布的《毛绒玩具装上“AI芯” 雄安传统特色产业转型发展有了“新机遇”》一文，以人工智能毛绒玩具为引出点，从玩具的变迁侧面展现雄安传统行业的科技转型之路，以小见大，呈现了雄安的智慧之城形象。

2．生态之城。为形塑雄安生态宜居的城市形象，人民雄安网在隐喻层面，普遍使用具有美好色彩或与人体密切相关的物象。如2023年8月15日、11月19日分别发布的《全国生态日｜白洋淀的华丽“变身”》《组图｜“华北明珠”白洋淀迎来众多野生鸟类越冬》，多次使用“华北明珠”“鸟类天堂”和“华北之肾”等词语来比喻白洋淀，相关隐喻话语直观突出了白洋淀在雄安的重要生态价值。