2024年已经过去。在回望这一年的时候,年轻人越来越明显地引领着一些消费和商业的潮流。
和父辈“搞钱”青睐打工、开工厂不同的是,2024年以来,年轻人在追求财富的道路上展现出了前所未有的热情和多元化的尝试。他们不仅在传统的金融投资领域寻找机会,也在新兴的副业和消费趋势中寻找财富增长的可能:从社交平台上理财话题的热议,到各种副业的兴起,再到出海淘金的尝试,年轻人的“搞钱”热潮正以多样化的方式展开……
这一代年轻人,正以他们独特的方式,奔赴一个又一个新的风口,试图在快速变化的经济环境中找到自己的立足点。
今天,价值星球推出年度观察系列之一,盘点愈发多元化的年轻人搞钱方式,这也让我们提前看到2025年消费市场的新风向。
趋势一:谷子经济爆火,90%都是女性
2024年的年末,“谷子经济”突然爆火。
11月底,A股“谷子经济”概念股强势走高,实丰文化、广博股份双双一字涨停,均迎来4连板。另外,还有多只股票也迎来大涨。
为何“谷子”有如此大的魔力?“谷子”(英文“Goods”的谐音),是指二次元衍生品。谷圈资深人士张明(化名)称,年轻人围绕“谷子经济”赚钱的方式有两种,一种是炒“谷子”,赚溢价的钱。
比如,日本动画《排球少年!!》中人气角色西谷夕周边“吧唧”(徽章),拍卖价格从3.3万元飙涨到7.2万元;Jellycat“伤心水煮蛋”公仔和“有趣的番红花”从299元的发售价分别上涨到1499元和1999元,让部分藏家和“倒爷”赚得盆满钵满。
另一种赚钱为赚流通渠道的差价。谷子现有流通渠道为:厂家→大型批发商→经销商→终端门店。当然部分渠道中,大型批发商和经销商重合。虽然上述渠道和食品饮料行业类似,但谷子流通渠道主要还是以差价为主,厂家返点激励政策相对较少。终端除谷子店外,还包括和消费群体重合的个人奶茶店、文具店等。
小红书网友@全国谷店地图(更新中)分享数据显示,国内谷子店数量最多的三个城市分别为上海、北京、成都,对应门店数量分别为243家、221家、195家,去年11月全国新开谷子店数量128家。
据介绍,谷圈中90%都是女性,小县城以初高中女生为主,大城市在此基础上加入还在读大学和刚刚走出校园的女大学生。
当下,初高中乃至大学生压力增加,谷子满足了他们的精神陪伴需求。从喜欢动漫人物到购买周边,从收集欲望到欲望得以满足,从社交跟风到群体融入,一代人有一代人的青春。现在的00后以及小孩哥小孩姐们热衷“谷子”,和当年80、90后购买明星海报、磁带等周边,其实意思差不多。
所以说,“谷子经济”是融合粉丝经济、情绪消费、二次元经济的产物。
随着2025年“谷子经济”从火热到理性、再到行业不断规范,未来“谷子经济”或将长期存在,将有更多年轻人加入谷子赚钱的大军中。
不过,今年一、二线城市谷子店越来越多,而且大多聚集在同一商圈,核心消费群体缺乏稳定收入。考虑到谷子店竞争激烈、持续洗牌,2025年谷子店将在中考人数较多的县域市场下沉。
趋势二:短剧爆火,年轻人涌入横店当演员
2024年短剧市场火热,不少年轻人加入了短剧演员队伍。有报道称,在短剧演员最缺时,演员日薪最高翻了十倍。
在横店拍摄短剧一年多的张琦(化名)讲述了自己的经历。她说,自己一直对短剧中的“绿茶女”“恶毒女配”“心机女”等角色情有独钟,这类角色演员片酬为5000元/天—1万元/天,也是短剧演员收入最为集中的区域。

