最近，全球首富埃隆·马斯克（Elon Musk）的日子不好过。

在经历财富缩水数百亿美元后，“迷惑发言”和站队行为让不少人“粉转黑”。特斯拉汽车全球销量连连下跌，美国多地更是持续出现抗议马斯克及特斯拉的浪潮，部分示威活动已演变为暴力破坏事件——砸店示威、纵火烧车、人肉车主……

实际上，2024年美国大选刚结束时，马斯克还风光无限。当地时间11月6日，特朗普胜选后，特斯拉股价飙涨14.75%，市值激增1200亿美元，马斯克稳居全球首富。去年12月，特斯拉市值突破1.4万亿美元，几乎接近全球汽车行业总市值的一半。

好景不长。最近，特斯拉股价直线跳水，一路连续暴跌3个月，今年3月11日更跌至217美元低点，市值蒸发过半。之后，特斯拉的股价也持续在低位剧烈波动。

面对市场恐慌，马斯克在社交媒体维持“长期乐观”姿态，称“一切都会好起来”，但也罕见承认，同时管理政府效率部（DOGE）与经营企业存在“巨大困难”。

马斯克的闪烁其词和特斯拉“过山车”般市值背后，是这位CEO与其公司面临的巨大困境。

一

特斯拉的销量神话在2024年迎来终结，全年销量出现10年来的首次下滑。更为严峻的是，特斯拉在其三大主力市场同步失守——

在美国本土，特斯拉的市场份额不断下降，从2022 年一季度的74.8%，跌至2024年四季度的44.4%。

欧洲市场更为惨烈。在法国，今年前两个月新注册登记机动车中，特斯拉较去年同期减少45%。