摘要：近年来，播客市场快速崛起，凭借第一人称叙事视角、场景化建构、情感化传播、沉浸式体验等优势，赢得了受众广泛认可与好评，成为“视觉过载”背景下的新出路。另外，播客受众整体素质较高，对深度内容需求较大，对广告推广、知识付费的接受度也较高，使其成为传统纸媒融合发展的新趋向，传统纸媒如何精准制定传播策略，也是占领播客市场的关键。本文在阐明传统纸媒播客传播可行性的基础上，以《三联生活周刊》为例，从内容、渠道、受众等维度，探讨了传统纸媒播客传播的实践创新路径，具有一定的现实指导意义。

关键词：传统纸媒 播客传播 渠道融合 知识付费 《三联生活周刊》

据喜马拉雅联合日谈公园、益普索发布的《2024年播客行业报告：耳朵时间就是现在》（以下简称《报告》）显示，播客正在快速占领用户的媒介使用时长，成为新兴媒介的重要一极。播客受众群体多元，涉及管理者、决策者，且日益深入受众日常生活，30分钟至1小时中长播客成为主流，播客的商业化也越来越丰富，有着十分广阔的市场前景。另外，相比于其他音视频及社交媒体，40%以上的受众更倾向于选择播客。可以说，随着视频审美疲劳的加剧，播客正在成为全球新闻业样态转向的全新表征。早在2020年，美国普利策新闻奖就首次设置了“音频报道奖”，充分彰显了音频报道的行业地位，以及新闻播客传播的未来前景。《纽约时报》推出的音频新闻产品《日报》（The Daily），短短两年半时间就取得了10亿+下载量的成绩，远超之前的各类新媒体产品。近年来，国内许多媒体也纷纷探索播客传播，如《新京报》、澎湃新闻、《三联生活周刊》、财新传媒等，都取得了显著成效。作为期刊融合发展代表的《三联生活周刊》，早在2017年就上线了“三联中读”APP，在数字刊、课程、听说等栏目外，独立增设了播客栏目。截至2024年9月25日，已经推出20多档播客，如《Talk三联》《岁时茶山记》《老九论财经》《中读现场》等，单集8376个、合辑75个，成为传统纸媒播客运营的引领者。其中的《Talk三联》是目前国内唯一一家成功入选播客排名前100的专业媒体。因此，以《三联生活周刊》为例，探讨传统纸媒播客传播的相关问题，无疑具有重要的示范性、引领性。

一、聚焦深度内容，发挥天然优势

播客传播过程中，受众的深度参与和讨论是第一要义，而要想实现这一目标，除了事件本身的热度外，更需要对事件进行深度解读。《三联生活周刊》作为纸媒典范，在深度报道方面拥有明显优势，依托“资深媒体人”为播客受众提供深度、独特的视角，由此形成显著特色和内容亮点。如“三联中读”APP上线的播客节目，主播基本是资深媒体人，如五月、张译丹、高一丁、苗炜、郑筱诗等，都是资深编辑或主编，内容生产以人文知识、社会热点深度讨论为主，赢得了受众广泛好评与认可。高一丁主播的《Talk三联》，就是一档泛文化类播客，聚焦封面故事和重大报道，用音频媒介深入挖掘事件背后的故事与价值，为受众提供多元视角、独立思辨的可能，有深度，也有温度。

最为重要的是，《三联生活周刊》非常注重软硬结合，在深度报道之余融入更多新视角、新元素，有效避免受众出现审美疲劳的同时，极大地提高了内容吸引力、传播力。如《365天听外刊》播客，每周同步讲解7～10本国外顶级期刊，让受众同步知晓国外热点，更加全面客观地认识和理解世界，实现经验脱轨与认知提升。如2024年9月21日《一周外刊动态｜全球成年人生活质量趋势》节目，主播美国石溪大学经济学硕士李南希从阿尔茨海默病新药入手，讲到学习对认知能力的重要性，再到美国中产生活状态，最后讲到养娃贵的问题，其中既有权威数据呈现，也有独特见解提供，既有国际视野，又有本土关注，从不同维度分析了成年人生活质量趋势，深层引发了青年受众广泛共鸣。还有《为何“萝卜快跑”跑不快？》《〈头脑特工队2〉｜如何识别自己的情绪？》等，都是有深度又有新度的优质内容。