LABUBU一直显示断货。

2024年9月22日14点40分，LABUBU坐坐派对系列盲盒线上开售，直播间实时涌进来3万人。

没有人知道这场线上销售持续了多久，可能是10秒，也可能1秒不到，但结果都是一样：秒杀，售罄。

市场上对LABUBU的需求仍在源源不断地上涨。热度最高的时候，该系列原价99元的盲盒在二手平台上溢价达到了1.5—2倍，隐藏款溢价更是高达845%。

这让过去习惯倒腾茅台与苹果手机的黄牛找到了新的机会，互联网上有关大学生倒卖LABUBU“日入2万”的财富奇闻，进一步给这只咧着九颗牙的森林精灵赋予了一层魔力。

眼下，潮玩爆发出比顶流明星更耀眼的商业能量。

2025年3月26日，泡泡玛特国际集团发布了2024全年财报。财报显示，去年，LABUBU所在的THE MONSTERS系列总营收为30.4亿元，同比增长726.6%。有媒体评论，LABUBU给泡泡玛特赚到的钱，大约是王一博在巅峰时期，给他的公司乐华娱乐赚到的钱的5倍。

如果参照老一辈“这到底有什么用”或者“成本值几个钱”的消费观念，这些玩偶的爆火，实在令人费解。

但从海外门店门口排起的长队，到各家公司财报上的惊人数据，现实都让身处旧世界的人们大吃一惊：马斯洛需求理论是真的，满足了基本生存需求的年轻人，开始通过消费寻求新的东西，不是吃的，不是穿的，也不是彰显身份的奢侈品，而是别的什么东西。

当代的消费逻辑正在发生深刻的变化——尽管不一定所有人都能理解，但无论如何，资本早已闻风而动，它们就像害怕错过某种来自硅谷的技术浪潮一样，害怕错过潮玩，因为它是一片开阔的新大陆上罕见的清晰标杆。

这片新大陆的名字，叫作“Z世代的新消费”。

一次迷你版的“探索未知”

对当妮来说，线下买潮玩盲盒是一种妙不可言的体验。当妮站在那里，把每个盒子都拿起来摇一摇，用心感受里面的重量，仔细倾听碰撞的声音。

她用Z世代特有的语言，兴奋地说：“可能我是风象星座吧，觉得这样特别有意思。”

当妮是“95后”，985大学毕业，在杭州有一份体面的工作。她说，以后买了自己的房子，一定要安排一整个玻璃展示柜专门用来放手办，她的一位同事就是这么做的。

潮玩早已不再是一个小众爱好。截至2024年底，中国最大的潮玩公司泡泡玛特的注册用户数量为4608.3万。同时，Statista预计，2024年中国潮玩市场规模达到764亿元，并且规模还在高速增长，未来三年的年复合增长率预计达到20%。

根据Statista统计，盲盒是潮玩市场占比最高的品类，达到了36.6%。

盲盒、潮玩……这些词汇对很多人来说是新概念，因此容易混淆，实际上，盲盒只是潮玩行业中一种突出的销售手段，此外，市场上还有大量不以盲盒形式售卖的手办、积木等。

但毫无疑问，盲盒给传统的线下零售带来了新的趣味。泡泡玛特国际集团董事长、CEO王宁曾在访谈中提到，早期泡泡玛特提出了“零售娱乐化”的理论，希望销售产品的同时也销售娱乐，与消费者建立起情感联结，而盲盒恰好是一种建立情感联结的好方式。

打开一个盲盒，就是一次迷你版的“探索未知”。它的结果可能令人惊喜，也可能令人失望。

一位潮玩盲盒消费者告诉南风窗，买盲盒是一种即时的情绪消费，她习惯在商场逛街时走进TOP TOY这样的潮玩集合店，看到吸引眼球的IP，就会花几十块钱买一段乐趣。

线下买潮玩盲盒是一种妙不可言的体验。当妮站在那里，把每个盒子都拿起来摇一摇，用心感受里面的重量，仔细倾听碰撞的声音。

盲盒给人的体验直接、新鲜，带一点小刺激，但不是所有产品放在盲盒里就能激起人们的购买欲，关键仍然在于盒子里面装了什么。

不止一位潮玩创始人表达过这样的意思：IP是潮玩的核心。