近年来，“文创”成为社会热词之一，尤其在文博、文旅领域，相关爆款产品频出，引发社会的广泛关注。2024年，5月深圳文博会首设“文创中国”专题展区；7月人力资源和社会保障部将“文创产品策划运营师”列为新增的19个职业之一；10月全国博物馆文创联盟成立；12月京津冀文创高质量发展大会召开，抖音首设“文创年货节”……各地城市礼物、文创IP、文创旅游商品、国潮文创设计等赛事、展览层出不穷，文旅产业规模不断扩大，其中与文创密切相关的创意设计产业占比日渐提高。

而面向新的一年，总台2025乙巳蛇年“大春晚季”主题文创产品已经发布，故宫博物院建院100周年的文创产品也值得期待。根据中央经济工作会议，作为“十四五”规划收官之年，2025年国家重点工作的第一位是“大力提振消费”，而“文创”正是释放消费活力，激发消费动能的重要方式。

举凡钥匙扣、冰箱贴、鼠标垫、奶茶杯、笔记本，乃至家具设计、商场装潢、地铁装饰、广场布置，以及饮品口味、菜品摆盘、空间气味等等，所有散布于日常生活中的物态表征，都可以是文化的载体，纳入文创的视野之中。它们以当代青年话语传承中华文化基因，展现中华审美风范，是让文化活起来、动起来、弥散开来的重要方式。

所谓“文创”，意有广狭之分。广者是“文化创新”，是对文化发展的设计，其目的是使文化的组织行为发生变化；狭者是“文化创意”，是对文化形态的设计，其意在于让文化的表达形式发生变化。而无论何种“文创”，其载体（产品）都有内涵，都试图讲述某个属于特定圈层或全体华人的中国故事。这样的新讲述，让中国故事更加鲜活、生动，中国风格更加时尚、多样，中国气派更加自信、有力，持续推动着中华文化向新、向细，向好玩、有趣、潮流，向更显时代感、更具凝聚力、更有辨识度、更能打动人的方向发展。

中国叙事传统博大精深，积淀深厚，资源丰富。进入文创时代，“文创化中国叙事”应该成为一个重要的理论与实践问题。如何让中国叙事的讲述更有文创效果，使文艺、文旅、文博和狭义的文创内在地形成一个体系，进而表现为整个社会精神文明的变迁，是需要深入研究的。它既是“两个结合”在社会生活中的具体显现，也是一个十分庞大的社会行动。而中国叙事的文创化呈现，是这一行动的直观表达。

多重社会元素被重组成新的文化文本，至少有以下几条路径。

宇宙化：重建中华文化的诗意世界

“宇宙”是一个源于电影行业的文创概念，表示在一个相对统一的虚构世界里展开的大规模故事创作，最终形成一套多重文本共享的文化资产与资源。

2019年，国产动画电影《白蛇：缘起》上映，标志着国潮“宇宙”登场，以《封神演义》为原本的“封神宇宙”，以《白蛇传》《济公全传》等为原本的“宋韵宇宙”，以及《长安十二时辰》《长安三万里》代表的“唐朝宇宙”及“西游宇宙”等，都在成型中。它们形成了对“漫威宇宙”“哈利·波特魔法宇宙”等的强势对抗。

从电影到线下产品，再到实景演艺、主题街区等文旅新场景的建构，将中华优秀传统文化中的神话世界、民俗传说以当代形态加以演绎，为年轻人理解传统打开了一扇新的窗户。一个“宇宙”有一个“宇宙”的世界观，有其内在联动的人物关系。而中华传统文化中以《列仙传》《神仙传》为代表的神仙传记、以《山海经》为代表的异域世界想象、以盘古开天和后羿射日等为代表的创世神话和英雄神话等，为中华文化的“宇宙”成型提供了坚实的文本基础。

然而，不止于传统，“宇宙化”的关键是要让文化形象和要素形成一个IP化的体系，用多种文本激活思想内核，使之能够彼此融通和对话。许多城市、乡村都有自己的吉祥物，不少学校、景区都有IP形象代言人。这些带有很强文化属性的文本，一旦“宇宙化”，诸多新的微型“宇宙”就有可能产生。文化创新的意识弥散于城乡，中华文化的诗意在当代文明形态中被广泛讲述，社会风貌也将有可能为之一变。

情感化：理解算法一代的日常表达

与传统文学、文艺文本多具深刻思想内涵不同，“文创”的核心价值是通过叙事以求共情，即提供情绪价值。

进入智能互联时代，人们日益被裹挟进算法之中，由算法推荐而来的内容形成了他们的“眼界”，甚至关怀的边界。这些内容往往同质度高，久则难免单调。于是，“算法一代”迫切地需要从现实世界中获得某种更具参与感的回应。可原子化社交的趋向，又多少阻断了他们通过交谈、共事来获得这种回应的可能。那么，他们要把自己日常学习工作中积累的情绪释放出来，就只能通过各种文创文本。