随着电子商务行业的不断发展，电商企业的市场规模持续扩大，随之而来的是电商企业广告收入审计需求的日益增长。鉴于此，我们深入剖析当前电商企业在应用新收入准则进行广告收入处理的实际状况，以便能够有针对性地提出应对策略。

新收入准则下电商企业

线上广告业务收入的现状

线上广告的服务形式多样，主要有CPS（按销量计费）、CPC（按点击量计费）以及CPM（按展示计费）。按照新收入准则的相关规定，电商平台处理CPS和CPC广告业务的会计方法呈现相似性。因此，我们将围绕CPC和CPM两种计费方式，对电商企业的广告业务进行解读。

效果类广告业务收入处理情况

根据期限收费合作。A是一家知名店铺，计划在某电商平台上进行为期三个月的关键字广告投放。店铺选择按点击计费的广告方式，并与电商平台达成协议。根据合同条款，电商平台需在三个月内为A品牌实现超过80000次的广告点击量，每次点击的价格为2.5元。在不考虑增值税的前提下，我们按照新收入准则进行收入确认，步骤如下。第一步，识别合同。合同由平台与A品牌共同签署，明确平台将为A品牌提供广告服务，服务方式为按点击计费。第二步，确定履约义务。平台承诺为A品牌提供为期三个月的线上广告服务，并确保广告点击量超过80000次。第三步，确定交易价格。交易价格依据点击量总次数与单次点击费用计算，总计200000元。第四步，分配交易价格。由于合同中仅包含一项单项履约义务，因此交易价格无需进一步分配。第五步，确认收入。鉴于双方选择了按期限收费的合作方式，该线上广告业务属于时段履约义务。电商平台将根据实际完成的点击次数来确定履约进度，并据此确认收入。

根据商家自行竞价充值投放广告。商家需自主制定广告投放计划，并设定广告投放限额。点击单价通过竞价方式确定，即A品牌将与其他商家共同参与竞价活动。然而，由于广告点击量难以准确预测，因此最终的广告投放效果并不确定。因此，电商平台与A品牌商家在签署合同时无法确定交易价格，也无法进行分摊和计量工作。为此，电商平台可以选择灵活处理方式，即在固定时间对当月的总点击量进行汇总。点击单价则根据A品牌在该月份的竞价情况决定，并通过一定方式计算平均值。在此基础上，电商平台确认当月广告收入。这种处理方式虽然灵活，但在某种程度上也可能导致收入与成本不匹配。

按展示计费广告业务收入处理情况

电商平台以广告投放的次数作为计费依据，向各位商家收取相应的广告费用。以A品牌为例，该商家在电商平台上投放了广告，并与平台签订了按照展示计费的合同。根据合同条款，电商平台需在平台首页为A品牌展示产品广告。在这段时间内，A品牌广告的展示次数达到2000次。因此，对于每展示一次A品牌商家的产品广告，电商平台将按照合同约定的比例，确认1/2000的广告业务收入。

新收入准则下电商企业

广告收入审计工作的应对策略

加快创新审计技术与方法

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