媒体融合又称“融媒体”，是利用信息化或大数据技术等新媒介载体将传统广播、电视、报纸等存在互补性的不同媒体加以整合，以丰富媒体资源、优化信息宣传模式，通过整合设计形成“资源互通、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体形态。

融媒体理念的兴起，推动了媒体传播向互动化、个性化方向发展，成为当前媒体行业发展的主流趋势。不同于传统媒体的局限性，融媒体通过整合广播、电视、互联网等不同媒体的资源和结构，利用5G、云计算等新一代信息技术，不仅提高了媒体传播的效率，还创新性地整合了相关媒体的优势。这种整合创新使得融媒体能够通过互补形式充分发挥各种媒体形态的功能优势，将单一媒体的竞争转变为多媒体的共同竞争，从而极大增加了传媒领域的市场竞争，促进了媒体经济发展，有效改善了媒体传播的运作模式。

媒体融合背景下的品牌塑造策略

合理设定品牌定位。想要塑造良好的品牌形象，首先应合理设定品牌定位，加强品牌塑造的专业性。当前，单一品牌形象逐渐向多元化形式发展，品牌展会也由多个行业共同举办的综合性、规模化展会转型。依托融媒体的发展特性，利用信息化技术及大数据技术，广泛搜集并整合品牌创造历程、品牌发展轨迹及品牌业务活动等相关资源，有助于精准定位品牌形象。在品牌塑造中需充分了解品牌营销目的，结合企业发展情况对品牌塑造方案加以合理设计。在品牌塑造的进程中，要紧密结合区域经济发展态势、地区文化特色及国民审美倾向，打造出既符合时代潮流又独具魅力、能够吸引大众目光的特色会展品牌，进一步强化品牌塑造形象。同时，还要通过不断完善品牌展会的基础设施建设，进而提升品牌营销的建设水平，在改善品牌展会营销组织形式的基础上，积极引入融媒体加大品牌塑造和传播力度，提升消费者对品牌的探索欲，拓展品牌营销、传播范围，充分利用融媒体优势提高品牌影响力，促进品牌塑造、营销的专业性和可持续性。

塑造全新的品牌主题。随着融媒体的全面发展，应注意塑造全新的品牌主题，强调品牌形象的创新性和综合性，在融媒体的影响下推动品牌创新发展。