今年3 月 31 日，内蒙古自治区乌兰浩特市文化旅游体育局副局长关晟登上央视综艺节目《开门大吉》，化身 “兴安盟文旅推介官”，以生动鲜活的方式推介家乡文旅资源。这并非孤例，去年 12 月，云南芒市文旅局副局长莫含蕾身着民族服饰，带着当地特产亮相同一舞台。

自 2023 年下半年以来，“网红局长”在短视频平台扎堆出圈，从花样的服饰变装到“魔性”舞蹈接力，各地都试图在激烈的文旅宣传竞争中多争取一些眼球，进而多吸引一些游客。但是，相似内容不断涌现，随之而来的边际效应递减问题也愈发明显，网友逐渐产生审美疲劳。而且，由于短视频“赛道”竞争激烈，除了早期兴起的头部大号外，随着话题热度衰减、流量红利消退，一些跟风入场的文旅局长们在平台上逐渐销声匿迹。