“学霸”和“创新”，光有这两个词，你未必能在企业家里搜索到雷军。但如果加上第三个词“网红”，那十之八九，答案会有雷军。

打开各平台，搜索雷军，流传甚广的是网友们写的一个段子：老婆是初恋的，头发是不掉的，身高是一米八一的，啤酒肚是没有的；满分710考700的状元，2年学完大学4年学分，人生第一桶金是100万元，写的程序被编入武大教材；28岁任职金山CEO，38岁实现财富自由，2002年银行卡里只有冰冷的40亿元……

先别在意段子的细节有几分真实，关键是配图必须精挑细选，不然就容易出现一种“水土不服”的拼接感。

图片中，雷军或站或坐，或者只是匆匆一瞥，但都有着不似56岁的挺拔。张爱玲说，“大部分的男子的美，是要到三十岁以后方才更为显著”。如果对比雷军早年发布会的照片，在褪去“雷布斯”的影子后，如今的他看着更顺眼了，颜值似乎也变高了。

和雷军年龄相仿、经历相似的企业家不在少数，为什么独独是他，成了“超级IP”（指自带话题和流量价值的产品或形象）？

“这是因为雷总作为企业家，把手机做到了全球前三，做汽车一上市也大受欢迎。就像有些人说的，‘事成就人，不只是人成就事’，干不成，那可能就成了老赖。”小米集团前公关策划总监梅泽亮这样认为。

但这只是基底，小米集团联合创始人黎万强多次透露，集团上下很注重塑造用户参与感，“基于互联网思维的参与感，对于传统商业而言，类似科幻小说《三体》里的降维打击”。他总结参与感塑造的三个战略——“做爆品”是产品战略，“做粉丝”是用户战略，“做自媒体”是内容战略。

细品一下，这很可能也是雷军这个IP能够成功的“术”和“道”。无论当年的“雷布斯”，还是如今的“西装霸总”，爆品、粉丝、自媒体，一样也没落下。

“雷学”

在网络上，霸总文写手、时尚博主、汽车圈巨擘、企业员工等，都在学习、运用“雷学”（指学习雷军、效仿雷军的一门学问）。

霸总文学的爱好者认定雷军就是“现实版爽文男主”；时尚博主研究雷军穿搭，如何营造一种看似随意、实则精英的淡然；哪吒汽车联合创始人张勇发布短视频，声称“接受老周（360集团创始人、哪吒汽车投资人周鸿祎）批评，营销向雷军学习”；还有企业员工总结雷军的汇报技巧，期待实现升职加薪。

梅泽亮提及，雷军曾对员工说，自己看过超2000遍乔布斯的产品发布会。

“小米办发布会，我们思考的是雷总要讲90分钟，听众有什么兴趣大老远来听，听完后还愿意说给身边的朋友听。所以团队经常花一个多月时间去打磨内容，反复研究消费者会怎么看待这个产品，产品怎么打动消费者。甚至发布会PPT的初版，都是雷总在纸上写了内容，然后找同事设计，然后再写再设计，修改多次。”梅泽亮说。

他总结公关部准备给雷军的文稿，必须满足3个条件：观点鲜明，逻辑清晰，细节动人。

雷军多次和员工提到，好的观点应该是大白话，所有人都听得懂，而且能直指人心，被人记住，像“台风口上猪都能飞”。

2018年，小米集团在香港上市，雷军在公开信里写道：“厚道的人运气不会太差。”

2020年，小米创办10周年，雷军在演讲中说：“优秀的公司赚取利润，伟大的公司赢得人心。”

这些话都成了金句，为粉丝津津乐道。

接下来就是为观点提供支撑。黎万强曾回忆：“每次帮雷总准备发布会演示文稿，讲到产品技术时，他都会叫负责该技术的工程师在白板上画原理图。他说只有自己弄明白了，才知道演示文稿怎么写，才能自信地讲给用户听。”这成为雷军保持多年的习惯。

在今年2月27日的发布会上，提到小米汽车SU7 Ultra的1548匹马力，雷军类比道，家用车一般是150匹，小米SU7 Ultra是普通家用车10倍的动力。

雷军还擅长讲故事。

2021年，小米新品发布会，雷军的演讲主题是“我的梦想，我的选择”，演讲历数了小米股票破发、尝试高端之路、被美国国防部列入当时针对“军事企业”的相关清单等“至暗”时刻。末了，他又讲了自己的个人选择，“只是个普通的工程师，追求梦想，做自己热爱的事情”。