被誉为“由生命孕育”的天然宝石，珍珠一直备受喜爱，近年来借助蓬勃的直播电商，珍珠交易正逐渐滑向无序，成为新型杀“珠”盘。2025年2月末，记者赴浙江“珍珠小镇”诸暨山下湖镇展开实地调查，同时对多个电商平台售卖珍珠的直播间展开实测。业内人士称，除了所谓的“开蚌”噱头外，部分电商直播间确实存在以假乱真，用塑料珠、贝珠冒充淡水珍珠、淡水珍珠染色冒充海水珍珠等乱象。

“即使做了几十年珍珠生意的人，也不一定能鉴别出一颗珠子价值几何。”业内人士称，珍珠行业的水深在于产业链条的不透明，珍珠价格受市场供需影响波动剧烈，缺乏统一标准等，普通消费者更是难以判断真实价值。

假珠

2025年2月末，记者来到假冒“海水akoya珍珠”项链的发货地——浙江诸暨山下湖镇。

在这里，珍珠是引以为傲的产业——山下湖镇淡水珍珠产量占全球同类产品市场份额70%以上，有着“中国珍珠之都”的称号，还拥有全国最大的淡水珍珠交易市场——华东国际珠宝城。近年来，直播电商更是推动产业爆发式增长，据媒体报道，高峰时当地每天有珍珠相关直播近7000场，仅蛇年春节期间销售额就超过13亿元。

“山下湖不卖假货，（华东国际）珠宝城更是不可能”“真珍珠都卖不过来，哪有可能卖假货？”无论在蚌塘还是珠宝城，大部分农户和商家都会开诚布公地说明蚌和珍珠的品类价格，比如是淡水还是海水珍珠、是否染色、有核无核等，他们对本地珍珠品质和信誉非常自信。但在这样的氛围下，仍有部分商家作假。

“直播间说是天然海水珍珠，实际上收到货，刮了一下，发现里面是塑料。”浙江男孩小周告诉记者，项链是他们在抖音账号名为“华夏蕴珠宝”的直播店铺购买的，一共三条，两条79.9元，一条售价159元。

小周说，项链到手后，他们发现珠子外面是一层薄膜，稍微刮一下就露出了里面的透明物体，“我们认为项链是塑料珠。”

向涉事店铺投诉后，工作人员让小周提供假货证明，“只要证明了（是假货），你牛。真的还能变成假的，就说明你调包了。”

“华夏蕴珠宝”的账号简介称，他们是“诸暨山下湖珍珠从业者，三十三年珠宝历史，想把山下湖的好珍珠分享给世界，一物一证，假一赔万”。

直播间里，主播也打出“只卖天然珍珠，假一赔万，支持全国复检”的标语。在有人质疑“是不是真的”时，主播会走出直播间，将镜头对准珠宝城内的其他商家，并反问：“这里是哪里？对面卖珍珠，这里卖珍珠，你说我卖贝珠？有没有脑子？我们在哪里啊？珠宝城啊，山下湖啊。珍珠市场我（怎么可能）卖贝珠？”

随后，主播还拿出一份诸暨市监局山下湖所2025年2月印发的关于珍珠行业常见违法违规行为的文件，称：“卖贝珠（人工合成珍珠）是要去‘喝茶’的”。

根据该主播直播中展示的位置，记者找到其线下店铺——华东国际珠宝城的实体店“璨珍珠”，但该店大门紧闭。附近商家说，这家店白天不太开门，一般是晚上播。同日晚，记者再次来到该店，大门仍旧上锁，但店内传来直播带货的声响，正与直播间内一致。

此后几天，记者注意到，该账号还会不断转移阵地，换小号直播，但产品和话术并不变，均打着“诸暨珠三代”和“诸暨山下湖华东国际珠宝城”的名义，称其是珠宝城的示范经营户。

除了塑料珠、贝珠冒充淡水珍珠外，业内人士称，行业内确有部分商户用淡水珍珠染色冒充海水珍珠的情况。相比淡水珍珠，海水珍珠溢价空间更大，Akoya珍珠、南洋金珠、大溪地珠、澳白等知名海水品种可卖出千元至万元不等的高价。