2025年的上海车展，可以说具有里程碑的意义，姑且不说在车展主办权的官司中，上海赢了北京，至少“拥抱创新，共赢未来”的主题看上去正在价格战、智能战、新能源转型战各种战斗混乱的场景中，理清了一个核心的思路，那就是创新是推动行业发展的根本，合作共赢才是汽车行业未来发展的主旋律。

作为行业观察者，我们一直在探寻现象背后的根本。在探讨本届车展应该以怎样的主题去概括时，我们想到了一个词：祛魅。

字面上，“祛”就是“去除”的意思，“魅”可以理解为“神秘的吸引力”，祛魅就是去除神秘性的过程，指的是对某些事物褪去光环，发觉真相的过程。因为只有祛魅，才能看到事物的本质，只有祛魅，才是变强的开始。

在3000万辆级的市场容量中，在全球最多汽车品牌的汇聚中，在消费需求最多元的市场中，在电气化和智能化转型最迅速的推进中，代表中国汽车时代最前沿的上海车展，正以一场祛魅行动，描绘出2025年之后，下一个汽车时代的格局与趋势。

豪华正在祛魅

豪华正在祛魅，迈入平权时代。当红旗金葵花和尊界S800让自主品牌首次以百万级的价格进入到奔驰迈巴赫的市场，当极氪009光辉拿下四座超豪华产品一半份额，当问界M9、理想L9无情地抢走宝马X5和奔驰GLS的市场，且销量比后两者还高的时候，关于豪华的定义正在被时代重塑。

什么才是豪华？安全、品质、功能、智能化、品牌、时间、还是价格？对于传统豪华品牌来说，他们会用安全、品质、时间和用户的积淀乃至品牌理念，去诠释自己的品牌内涵，并为后来者划一道限定线，核心一点就是豪华并非宣传出来的。

但对于期待打破这种豪华市场格局的勇士们而言，产品和体验为王，永远都是他们冲破标签和束缚的法宝。即便增程是落后的技术，即便纯电产品在大多数人看来会有焦虑，但这些产品的消费者哪里关心？冰箱、彩电、大沙发，叠加新能源智能车的全新体验，把曾经汽车上没有的哪怕是低频的配置堆上去，价格拉高，自然会有一批豪华车用户买单，他们称之为豪华的平权时代。

所以豪华的本质是什么？豪华车市场正迎来怎样的祛魅时刻？当奔驰宝马嗅探到市场和消费趋势，也开始在智能化和体验上发力之后，对豪华车新品牌而言，他们的护城河又在哪里呢？这不仅是BBA们要考虑的问题，更是新晋豪华门槛的选手们更需要往后看三五十年的问题。