| 拆包博主的“生意经”|

2024年，沃尔坎·伊尔马兹在巴黎繁华的香榭丽舍大街遇到了一件宝贝，用他的话说，这件宝贝“真的相当讨喜”。他很快就清楚了自己想要得到它的决心，付完钱，带着它一路向西，回到了美国得克萨斯州达拉斯市的家。

一个周二的早上，伊尔马兹坐在他朴素的工作室里，面前稍矮的桌子上放着他从法国带回的宝贝：“让我们把它拆开看看吧。”他说着拿起小刀，弯下腰，划了第一道口子。与此同时，三台摄像机对准了他，之后他会把视频剪辑发布到网络上。

整个拆包过程大约持续了30分钟。最终，摆放在桌上的是几块羊皮、一些牛皮、一条金色的金属链条和一个上面是字母L、下面是V的标志性旋钮扣。这就是路易威登超小号旋钮款奢侈品包GO-14被拆解后剩下的部件。这款售价3500欧元（约合人民币2.7万元）、代表奢华的挎包还没有一本口袋书大。

“拆这个包真的让我很心痛啊。”伊尔马兹关上摄像机时忍不住说道，“不过我推测，这会成为我频道里观看量最高的影片之一。”

38岁的伊尔马兹嗓音低沉、眼神诚恳，在社交媒体上有共计约200万粉丝。他们观看他拆解各种奢侈品皮具的视频，例如爱马仕的皮带、路铂廷的高跟鞋，当然还有各家的名牌包，圣罗兰的、香奈儿的、路易威登的。

他拆解各种皮具并非出于愤怒，而是希望达到科普教育的目的。他想展示给观众看，作为消费者的他们究竟花钱买回来了些什么。伊尔马兹把这些昂贵的皮具拆散，评价它们的做工，测试皮料的质量，估算材料和生产成本。在这些拆开的部件里，他试图寻得一个答案，去回答那个被反复提及的问题：“它值这个价吗？”

| 奢侈品市场的真相 |

波士顿咨询公司估计，2023年，穿着类个人奢侈品的全球销售额达到约4300亿欧元（约合人民币3.3万亿元），这一金额还在不断增长。皮具作为其中重要的一部分，贡献了约1/4的销量，其他项目则包括首饰、服装和鞋等产品。

奢侈品包是人们追求地位和身份认同时的重要“道具”。背着或者挎着爱马仕“凯莉包”、香奈儿“2.55”或是迪奥“戴妃包”的人想要展现的，不只是他们的时装品味，还有他们可以为这些包付出大笔金钱的消费能力。而看过伊尔马兹的视频之后，你会发现他们的确付出了过多的钱。

伊尔马兹说，这曾是一个非常陌生的世界。2022年开始做视频博主的时候，他甚至都不晓得这些顶级品牌的英文名应该怎么念。“它的英文名可不念‘海马仕’。”一位观众在他去爱马仕店铺拍摄的视频下留言说。“不是说我不尊重这个品牌，”他说，“我是真的对这家公司没什么兴趣。”之所以会拍摄视频，是因为总有朋友来找他询问意见：“帮我看看这个皮包。从内行的角度，你觉得我应该买吗？”

| 从皮革作坊主到网络红人 |

伊尔马兹的爸爸在土耳其西北部的比加市经营一家皮革作坊。时至今日，他仍然记得那里充斥着的化学品的臭味。然而，从小时候起，他就被这项工艺深深地吸引了。“看着那些肮脏、恶心甚至带着血的生皮经过化学加工变成精美的皮革，就像是在看一场魔术表演。”他也很早就意识到，加工这些皮革将会是他一生的事业。

如今，伊尔马兹经营着个人的皮具品牌，他认为自己在网络媒体上获得的影响力也为这份事业带来了最初的关注。