“一块‘吧唧’（徽章）被炒到7万多”登上热搜后，公众开始对谷子经济有了全新的认知和理解。

这款在二手平台上被炒到7.2万元的“吧唧”，是《排球少年！！》里西谷夕的角色。这款徽章全球限量发行5枚，需在日本东京的动漫主题公园玩游乐设施获得体验券，再抽取申请表才有机会抽到。目前，该公园闭馆让这款徽章成为绝版。而同款动漫中，及川彻角色的“队旗麻将”，最高成交额达到8.3万元。

有网友统计了目前谷圈中价值很高的“吧唧”，不少万元“吧唧”依旧在二手平台上交易着。在日谷中，不少知名漫画IP的衍生品价值都达到上万元，基本属于古早、限量或特别款式的“海景谷”。“一个小铁片为什么能卖到这么贵”，成为不少人心中的疑问。

然而，Z世代的消费行为，已经开始定义新经济潮流。年轻消费者“吃谷”的行为，逐渐被大众理解和接受。当下谷子经济的火热，是新一代年轻人对自我消费的产物。

不少行业人士都看好谷子经济，这是一个新的赛道，未来会有长期的产业根基。然而，在资本逐利、平台逐浪、群体狂热背后，谷子的授权溢价、金融化泡沫、炒作乱象以及涉黄等法律风险，成为横亘在产业升级道路上的现实难题。行业参与者在追逐风口的同时，也不得不直面规范缺失、监管滞后、社会争议等多重挑战。

为情绪价值买单

画立体妆容、染彩发、戴痛包（周边展示背包），将二维审美三维化，当代COSPLAY（“Costume Play”的缩写，意指扮演自己喜爱的角色）已形成标准化操作体系。

从小学就“入坑”的黄璇，有着姣好面容和萝莉身材，擅长COS，是一名典型的“00后”二次元少女。 一开始，黄璇只是对二次元感兴趣，而后受影响学习了美术，毕业后又成为漫展上的常客，在工作之余还能实现“吃谷”需求。

某大型国产游戏中的女性角色手办，是她的“梦中情谷”。目前在二手交易市场上，这款手办售价最低为3000元左右，但五六年前刚面世之际价格一度被炒到8000元。黄璇提道，“钟爱的游戏角色，是爱和陪伴的见证”，买谷就是“为情绪买单”。

大学毕业工作后，黄璇对“吃谷”相当理性，但她的朋友们有不少花费几十万元去买手办。有人在家里将手办摆满一面墙柜，也有不少朋友动辄花几千甚至上万元去买“吧唧”，这些产品被称为“海景谷”，一般都是限量发售。

数以千万计的年轻粉丝在收藏、拼单与晒图中，推动了国内谷子经济的迅速爆发，也推动了国谷市场交易额历史性反超日谷。

以糖之家所属国漫IP《猫之茗》为例，于2011年开始刊登在《漫画SHOW》上，后因停刊而转至《漫友》连载。纸媒消失后，漫画目前在线上的主流漫画平台都可以看到。这部连载始于十多年前的漫画已于2021年动画化，同名动画《猫之茗》的两季已于B站播出。有不少曾经的漫画纸刊读者年龄大了后要“退坑”，就会把手里的纸刊放到闲鱼上卖出去，原本只卖十几元的单行本漫画，二手价格可能涨到几百元。

《猫之茗》的读者年龄跨度很大，主要是15岁到30岁的女性。糖之家创始人鱼正义提到，有受众看漫画时是小学生，等到追动画时研究生都毕业了。“很多年龄小一些的读者看完电子版，就会想要在闲鱼上入手漫画单行本，但我一直想提醒大家要理性消费，这也炒得太贵了。”

鱼正义告诉《中国新闻周刊》，这些单行本累计销售70万册，每次举办线下活动时，都有读者拿着绝版的单行本来找作者签绘，补上童年回忆。他和团队今年计划接触出版社商讨重新出版单行本的事宜，希望能够与第三季动画同步推进。

像《猫之茗》这样的国漫IP有忠实的粉丝，由于内容受到欢迎、开发运营时间长，因此停产产品一定程度上有所溢价。而想要拥有漫画单行本的粉丝，只能去二手平台高价购买。

但在国内谷子二级市场上，乙女游戏（以女性玩家为主要受众的恋爱互动游戏）衍生品才是最受欢迎的，二手产品溢价最为突出的品类。

某电商平台数据显示，乙游类周边商品领衔增长。2024年“双11”前，叠纸心意旗舰店上新秒破5000万元，上新日成交额超2亿元。一位乙女游戏消费者告诉《中国新闻周刊》，她喜欢的人物，一款限定玩偶定价只有数百元，目前价格已经被炒到5000多元。