东莞市中心，一座12米高的巨型潮玩雕塑“劳拉”，以彩色线条勾勒出科幻感十足的轮廓。

这座2021年落成的城市新地标脚下，延伸出了一条由设计工作室、潮玩展销中心和沉浸式体验馆串联的“潮玩大道”。这里不定期举行的沙龙中，年轻主理人们讨论的不再是成本控制，而是如何将醒狮非遗元素注入机甲设计。

曾经以“世界工厂”闻名的东莞，转身跃入年轻人追捧的潮玩宇宙，悄然完成了一场产业进化：日本万代、迪士尼的生产线选择在此落地，泡泡玛特等头部企业的生产中心扎根于此，全国85％的潮玩产品从这里诞生。

当谷子消费热潮席卷中国，东莞凭借四十余年积累的产业链优势，再次成为这场文化消费革命最坚实的底座。东莞的转型，就像潮玩产品特有的“隐藏款”逻辑——当人们以为看清了它的工业底色，它却总能制造意想不到的惊喜。2023年，东莞获评“中国潮玩之都”后，如今也正面临潮玩产业进阶发展的新挑战。

潮玩大作战

“哪吒系列周边的订单到上个月才逐渐降温，但生产哪吒周边为公司带来的破圈热度一直持续到现在。”广东衡立泰工艺品有限公司经理陈志红告诉《中国新闻周刊》，年后慕名找来的客户很多不在动漫游戏圈，而是从餐饮、文具等领域跨界而来。接受采访当天，他已经接待了两队考察团，一队来自国内某地方部门，另一队来自日本一家头部娱乐公司。

作为《哪吒2》官方衍生品合作品牌FunCrazy推出的电影周边的独家生产商，衡立泰完成的哪吒系列订单就有约300万套，当来访客户询问公司产能时，这是陈志红最常提及的数据。早在去年10月，衡立泰就接到了订单，今年1月初交付了第一批共30多万套产品，当时谁都没料到电影票房爆火，更没想到“哪吒”谷子会在上映三天后卖断货。

陈志红清楚记得，年后初十开工，客户FunCrazy马上又补了一百多万套产品的订单，包括亚克力色纸、反光马口铁徽章、剧情胶片卡、MINI吧唧盲袋和透卡等。交货后不久，客户又发来新款产品订单，为满足消费者希望重现经典画面火莲花的需求，新品增加了裸眼3D等新技术，创始人和设计师反复调试印刷，在不影响其他订单的情况下，7天完成打样，1个月内顺利交付。

“仅徽章产品，一天最多能生产40万个。”陈志红介绍，工厂自动化设备可解决前端的印刷和零件制作，后端组装、包装等流程还要依靠人工。为保证哪吒周边产品生产，公司还专门成立了应急小组。

衡立泰工厂流水线上争分夺秒的生产景象，只是东莞潮玩企业承接这波“哪吒经济”泼天流量的缩影。从衡立泰所在的东莞市万江街道，沿东江大道向东北行驶30公里，到城市东北部的石排镇，多家潮玩企业以“协同作战”的方式接力完成了这批亿元“哪吒”大单。

时间紧、要求高、订单量大，摆在工厂面前的问题一个接一个：去哪儿找这么多成熟的产业工人？如何快速开发大量模具？能否如期交付？

“当时工厂还在放春节假期，为解决企业产能瓶颈，东莞市人力资源和社会保障局迅速行动，在全国范围招工。”东莞市石排镇经济发展局潮玩负责人刘雪仪介绍，石排镇则通过潮玩中心的供应链大数据平台，快速锁定了20多家优质供应商，并协调超2000名工人支援生产。

广东威斯潮玩智能制造有限公司为这场“协同战”提供了强有力的技术支撑。为加速模具开发，威斯公司技术中心将生产流程“模块化拆解”，组织了12家头部模具企业联合攻关，并行开发。同时，通过3D打印快速验证、AI模拟注塑参数、云端协同设计等数字化手段，将模具开发周期压缩80％、量产周期缩短83％。用威斯潮玩总经理李文波的话说：“10天走完了过去两个月的制造流程。”

“石排镇是东莞市潮玩产业产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街，产值占东莞约30％。”刘雪仪翻出一张潮玩产业分布图介绍，以石排镇潮玩中心为起点，方圆5公里、15分钟车程内，涵盖了“设计—打样—生产—物流—销售”一整套完整的产业链，企业拿着图纸来石排找工厂，从设计到量产，产品平均生产周期可缩短20天。

全产业链优势让东莞成为全国乃至全球IP商业化的首选地，近年来的爆款潮玩背后，总能发现“东莞制造”的身影。刘雪仪举例，从三年前北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，到卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，以及杭州亚运会吉祥物“江南忆”等周边产品，均来自东莞。

“包括谷子和潮玩在内，东莞能成功接住这波哪吒热，离不开产业基础。”刘雪仪说，从承接外资企业转移、做代工“起家”，东莞目前已拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。