2024年3月20日，2024“相约春天赏樱花”暨湖北最美赏花季文化旅游系列活动正式启动，自2021年以来，该活动已连续举办四届。湖北省以樱花为媒，融合文旅特色，全方位多维度展现荆楚魅力，湖北日报以融媒转型为抓手，依托自身1.29亿新媒体用户的媒体影响力，在全媒体运营、内容、传播等方面创新破题，宣传报道亮点纷呈，综合推广成效显著。据中国广告协会报刊工作委员会官方公众号相关文章《湖北日报：借“一朵樱花”为党媒经营添色增香》介绍，2024“相约春天赏樱花”暨湖北最美赏花季文化旅游系列活动在湖北日报全网平台宣推总曝光量突破15亿次。笔者将从构建全媒体经营新模式、创新内容生产、塑强全网传播矩阵三个方面，分析湖北日报在重大文旅宣传报道中发挥的积极作用，为传统媒体转型升级提供有益参考。

一、探索全媒体运营模式，质效齐飞宣传“一朵樱花”

湖北日报作为湖北省委机关报，始终保持党媒品格，凭借强大的内容生产能力和全媒体运营能力，积累了良好的权威性和公信力。据2024年3月湖北日报区域超级传播平台推介会透露，湖北日报客户端作为集团自有可控的移动端新媒体平台，日均更新超4000条，用户下载量突破4000万。湖北日报在“相约春天赏樱花”系列活动的整体运作中，不仅担当好“宣传员”，还积极参与活动组织策划、深度融入产业发展，实现质效齐飞的可持续发展。

1.参与“一朵樱花”策划营销，助力文旅引流。经过十余年的媒体融合探索，主流媒体发展理念从以新闻为核心向以服务为核心转变，尝试提供新服务、培育新产业、释放新动能、创造新价值，向全媒体平台服务供应商积极转型。地方主流媒体深耕本地，熟悉当地经济发展、政策资源、产业生态等情况，也积累了一定的人脉资源，在与政府部门、企业单位等开展深度合作中具有天然优势，可以为政府决策提供专业化的智力支持。在2024“相约春天赏樱花”暨湖北最美赏花季文化旅游系列活动中，湖北日报紧密围绕省委、省政府中心工作、融入文旅产业发展，深度参与到相关活动的前期策划、活动执行，以及整合传播的全流程中。2024年3月，一朵巨型樱花“绽放”在黄鹤楼、龟山电视塔、武汉绿地中心楼顶等武汉经典文旅地标旁，随即走红抖音、B站、小红书等社交平台，正是由湖北日报策划的。这种接地气的新媒体活动更能精准匹配营销，密切与受众之间的联系。湖北日报依托媒体品牌价值，以“一朵樱花”为抓手，通过优质内容、有效渠道和精细服务，助力湖北文旅引入流量，不断扩大湖北文旅知名度和影响力。

2.深度赋能文旅产业，拓宽经营创收新途径。在信息技术飞速发展的新形势下，主流媒体推进系统性变革，亟须变革原有经营模式，深耕行业细分领域，发挥链接政府和社会资源的整合优势，运用新技术、新业态，提供多元服务方式，提升经营创收能力。湖北省连续四年举办“相约春天赏樱花”文旅活动，足见对于文旅产业高质量发展的重视，湖北日报成立了文旅科教专项业务部门，深度拓展文旅产业，不断开发专业服务和市场。围绕2022年“相约春天赏樱花”活动，湖北日报文旅部门精心策划、组织网络达人参与创作、统筹全网平台助推，制作了4个宣传片、1条短视频、3套主题海报等，形成了3000万 + 的传播量。此外，湖北日报联合湖北省文化和旅游厅举办的“花漾四季享游湖北”摄影作品征集活动，从线上延伸至线下巡展，传递荆楚大地的自然之美、文化之美、时代之美。在新的传播格局下，湖北日报注重与市场的连接、与受众的连接，从而获得更多的商业机会，为实现流量变现和经营创收创造了更多条件，有利于主流媒体的可持续发展。

3.IP跨界联动，打造特色文旅品牌。在万物皆可联名的IP时代，1+1>2”的跨界思维深入人心。跨界联动作为一种全新的推广途径，可以吸引更多受众的兴趣，从而提升IP元素的影响力。2024年“相约春天赏樱花”系列活动，通过线上线下、大屏小屏、热搜热榜、头版头条等多种渠道广泛传播，成为具有极强辨识度的顶流IP。各大社交平台的樱花话题点击量达千万量级，高频率、多维度聚焦湖北省文旅消费，生动诠释了湖北的发展活力与澎湃潜能。