哲学家费尔巴哈说：“影像胜过实物，副本胜过原本，表象胜过现实，外貌胜过本质。”这一论断的提出时间是19世纪60年代，彼时电子影像还没有被发明，但费尔巴哈发现绘画和雕塑作品往往比真实世界更有表现力。而随着电子媒介的出现，影像对现实世界的表现力愈发凸显，人们逐渐从用眼晴认识世界转向用媒介认识世界。
在如今的旅游消费活动中，消费者在作出最终决策之前，首先消费的是通过各种媒体传输而来的旅游地的影像。通过这些影像，消费者产生对旅游地的想象性关系后作出消费决策，而在旅游过程中和旅游之后，消费者也有可能成为旅游影像的共创者和分享者，进一步塑造旅游地的形象，为下一批受众提供消费影像。
基于此种消费逻辑，长期以来，常态短视频（笔者认为，微短剧是短视频的一种。为区别二者，故称微短剧之外的短视频为“常态短视频”）、传统影视长剧和广告宣传片成为旅游宣传的有力工具：淄博、哈尔滨、天水等地因短视频的传播而“出圈”；电影《少林寺》使嵩山声名鹊起，《去有风的地方》使云南成为年度旅游热门目的地；在都江堰的宣传片中，余秋雨先生一句“拜水都江堰问道青城山”的广告语成为点晴之笔，让全国观众牢牢地记住了都江堰这座美丽城市。
除上述三种影像类型外，微短剧成为又一个旅游宣传和消费的媒介窗口。2024年1月12日，国家广播电视总局发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部优秀微短剧，推动一批实体取景地随着微短剧热播而“出圈”，形成“微短剧 + 旅游”的新消费模式。此举有何宏观和深远的考虑？欲做好微短剧与旅游的深度融合，需要做好哪些工作？笔者将对这些问题进行探讨。
一、政策风口： “微短剧 + 旅游”模式是“两山”理论的新质践行
2005年，时任浙江省委书记的习近平在湖州安吉考察时提出了“绿水青山就是金山银山”这一科学论断，他旗帜鲜明地指出要将生态环境转化为生态旅游、生态农业等经济优势。
由此可见，旅游产业的发展有助于实现“绿水青山”到“金山银山”的跨越。因此，充分认识旅游在绿色经济发展中的特殊地位，科学厘清旅游产业的核心价值，正确设计旅游产业的提升路径，是现在及未来一段时期政府、学术界与产业界共同关注的焦点议题。
而新兴的微短剧则是一种新质生产力。2023年9月7日，习近平总书记在新时代推动东北全面振兴座谈会上首次提出“新质生产力”。新质生产力是符合新发展理念的先进生产力质态，它不是一般的经济增长，而是摆脱了传统生产力发展路径的增长跃迁，它由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生，它以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵，以全要素生产率大幅提升为核心标志，特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。
微短剧的创新性表现在于，其从内容形态到产业模式都具有创新性。从内容形态来看，微短剧的剧集时长短、选题切口小、直击观众的情感“爽点”；从产业模式来看，微短剧拍摄周期短、投资制作轻量化、制作流程去繁就简。微短剧依托影视产业的成熟业态，截取其中快速反应的一小部分，在数据和收益反馈未达至预期时立即转向下一个项目。这种“短小轻薄”的模式，形成了对传统视听产业的颠覆性革新。
其质优性主要体现为其在短时间内爆发出来的市场价值。根据《2023微短剧行业报告》，2023年中国微短剧市场规模已高达373.9亿元，较上年同期增长了 2 6 7 . 6 5 % ，已经接近传统电影市场规模的 70 % ，预计到2027年，这一数字将攀升至1006.8亿元，届时将超过具有一百多年历史的电影市场规模。一些热门短剧的收益十分可观，例如，《招惹》《拜托了！别宠我》《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》等，开播后分账票房纷纷突破百万，甚至达到千万级别；其中，《招惹》更是以2000万的分账刷新了微短剧诞生以来的单部剧分账纪录。据统计，2023年，市场共上线1400余部短剧，连续两年同比增速超过 5 0 % 。
此外，微短剧也体现出了极强的“出海”能力。海外公司CMS于2022年推出了ReelShortAPP，下载量一度超过TikTok，2023年净流水高达3578万美元，而2024年仅第一季度就有3415万美元进账，这一数字几乎接近2023年全年水平。这充分印证了海外短剧市场规模同样增长迅速，在Reelshort的示范下，FlexTV、TTTV、WeShorts和GoodShort纷纷登陆海外，成为中国文化“走出去”的先锋。
“微短剧”与“旅游”汇流，是对“两山论”和“新质生产力”两种政策的整合践行。目前，旅游产业正在面临新的发展风口与行业变局，人们的旅游观念也在发生转变，更加关注旅游地的文化底蕴和独特民俗。因此，整合资源以提升旅游吸引力是旅游产业转型升级的关键。通过整合“微短剧”与“旅游”，让微短剧为旅游赋能，打造出独特、鲜明、有内涵的文旅IP，助力“流量”变为“留量”，是新阶段旅游业实现优质可持续发展的重要思路。
二、微短剧：影像传递旅游形象的“最优解”
在数学和哲学领域，“最优解”通常被定义为在不牺牲任何总目标和各分目标的条件下，技术上能够达到的最好的解，在经济学中也存在“帕累托最优”。
