党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》）明确指出，构建更有效力的国际传播体系是提升国家文化软实力、营造全面深化改革和推进中国式现代化良好外部环境的关键。这一举措有助于应对复杂严峻的国际舆论斗争，对于讲好中国故事、传播好中国声音至关重要。通过深化国际传播体制机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局，我国国际传播能力得到显著提升。新时代新征程上，我们要加快国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

一、新时代中国的国际传播效能与社交媒体平台的全球化布局

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想文化工作和国际传播工作。习近平总书记在党的二十大报告中对“增强中华文明传播力影响力”作出重要部署，要求加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。党的二十届三中全会通过的《决定》提出，“加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能”。客观真实地展现中国叙事，向世界人民传递友善之情，让东方文明成为世界人民心中的“种草”之选、“安利”之典，这既指明了我国社交媒体扬帆“出海”的航向，也铺设了其蓬勃发展的康庄大道。

（一）数字化与智能化双擎驱动，中国社交媒体平台的全球化之路

在数字化转型与智能化技术革新的双重驱动下，社交媒体已跃升为社会信息传播的主流范式。互联网的飞速发展全方位地影响着我国传媒业的格局，在政策、技术、环境等多重因素的共同作用下，传媒生态经历着多方位的全面变革。在创新社交媒体形态方面，中国历来引领着发展方向。

2012年，微信（WeChat）的国际化扩张呈现出显著的阶段性特征，平台通过多语言适配（支持英语、泰语等）及文化本地化策略，初步构建全球数字网络。截至2024年，其服务已扩展至200余个国家和地区，支持20余种语言，月活跃用户超12亿，在不丹和马来西亚等国家，微信也扮演着线上社交的重要角色。除了家喻户晓的几大社交巨头外，我国其他“出海”的社交应用平台也表现不凡，如直播社交平台BigoLive、游戏社交平台WePlay等。

2017年5月，字节跳动推出抖音国际版（TikTok），标志着字节跳动系统性铺开全球运营与市场布局。2017年8月，抖音国际版（TikTok）正式进入日本市场，上线初期就登顶日本AppStore免费榜。Statista发布的报告显示，截至2024年4月，抖音国际版（TikTok）全球月活用户已超过15.82亿人次，增速显著，已成为全球跨境电商公司的新兴投放渠道和营销阵地，覆盖全球包括欧洲、东南亚和拉美等多个国家和地区。

2022年4月，继微博全量开放IP属地展示后，微信公众号、抖音、快手、小红书等多个平台也纷纷上线显示用户IP属地的功能。2024年4月，新加坡《联合早报》报道，小红书作为现象级数字内容平台，在新加坡、马来西亚等东南亚地区市场的月活跃用户规模达310万人次，对海外社交媒体生态产生了显著影响。

（二）中国社交媒体平台“出海”，提升国际传播影响力

“一带一路”倡议和“走出去”战略为我国文化产业创造了全球化布局的战略机遇窗口。随着“五位一体”总体布局的不断推进，文化强国建设已经踏上了一条充满挑战和机遇的道路。国际传播的目的是让世界更好地了解中国，了解真实的、客观的、具象的国家和人民。中国社交媒体平台正积极拓展海外市场，在移动互联网时代，它们将成为弘扬中华优秀传统文化、增强文化软实力的关键桥梁和渠道。要实现最佳的传播效应，中国社交媒体平台需深入目标受众群体，与之紧密相连。

1.中国社交媒体平台用户激增，一跃跻身世界前五。社交媒体具有互动性强、无中心化、匿名性、直接性和移动性的特点，因此，社交媒体成为“Z世代”的舆论场。海外用户通过自媒体博主的记录、发布和互动评论，来观察、洞悉、“审视”真实的中国国内现状，其中占绝大多数的海外华人用户，通过中国社交媒体平台来关注和关心家人、家乡、国家的发展。知名数据机构Statista发布的报告显示，截至2024年12月，抖音国际版（TikTok）全球下载量已超过49.2亿次，月度活跃用户数突破20亿人次，成为全球第五大受欢迎的社交APP。

2.多品牌社交媒体齐聚海外，释放潜力。中国社交媒体的全球化并非单一平台孤军奋战，而是以“多元品牌矩阵”形成生态合力，通过差异化定位、技术共享与市场互补，实现从“单点突破”到“集群效应”的跨越。中国社交媒体出海品牌已形成“金字塔型”梯队布局，各平台依据技术基因与用户画像，占据差异化生态位。以抖音国际版（TikTok）和微信（WeChat）形成的头部技术驱动全域覆盖，以小红书（rednote）和B站（海外版）组成的垂直赛道精准渗透，和以快手海外版（Kwai）构成的细分市场创新平台，多品牌不仅避免了雷同和内卷，而且通过技术基建共享、内容跨平台流转和商业生态联动，实现资源共享，裂变和放大中国数字经济的整体势能。

3.泛娱乐社交电商或将成为社交媒体新势力，席卷全球。中国社交软件在竞争激烈的海外市场，已然全面布局。根据点点数据发布的《2024泛娱乐社交应用出海报告》，WePlay在东南亚市场表现尤为突出，特别是在印尼市场，一个月内DAU（日活跃用户）从不到1万增长到了26.8万。此外，Yalla和Hago也分别以719万和4374万的下载量在中东市场位列前茅。它们不仅提供了丰富的社交互动功能，还结合了小游戏、直播、唱歌等泛娱乐场景元素，成功吸引了大量用户的关注。