“ChinaTravel”类短视频是那些来中国旅游的外国游客和博主所拍摄并发布到海外社交媒体平台上的短视频作品的统称，这类短视频以外国人在中国的旅游见闻与生活体验、安全亲和的城乡形象、科技感十足的智能应用场景等为主要呈现内容，在海外社交媒体上快速出圈，引发了广泛的关注，形成了别具特色的“ChinaTravel”热潮，与之相关的主题视频或社交话题更是深受海外用户的喜爱并频频冲上热榜。外交部发言人林剑认为“ChinaTravel”爆火既缘于中国的独特魅力，也缘于中国社会的开放包容和人民的热情友善，也是中国持续推进高水平对外开放结出的硕果。中国旅游研究院发布《中国入境旅游高质量发展报告》显示，2024年上半年入境外国人达1400多万人次，初步估算其中的外国游客约1100万人次。这些游客在海外社交平台上发布的“ChinaTravel”话题短视频的热度持续上升，从外国人的角度进行他者叙事，以差异化、互动化视角向海外用户展示中国、推介中国的全新媒介景观。本研究重点从内容、表达和传播三个维度深度解析“ChinaTravel”类短视频备受关注并持续走红的深层次原因。

一、内容轻松故事真实，以他者叙事重塑中国形象

在海外社交平台上走红的“ChinaTravel”类短视频，特点是以外国人的角度进行他者叙事，用亲身的经历、用动人的故事向海外用户呈现了一个真实、立体、全面的中国。

1.通过风景与美食，凸显地方特色。美景、美食一直以来都是文化交流和文明互鉴的重要媒介，作为全球各国百姓之间的通用语言，这类轻松话题在跨文化传播过程中发挥着重要的桥梁和纽带作用。在TikTok、YouTube等平台上大量外国人拍摄的“ChinaTravel”类短视频中，围绕中国百姓衣食住行等轻松的日常生活话题展开的内容居多，视频中处处都有当地特色美食和著名旅游景点。从视频同期声中听到拍摄者的惊呼和赞叹，海外用户完全能够体会到他们对这些怡人景色和诱人美食的热爱，而正是这种热爱才促使他们愿意通过自己的社交媒体账号将自身在中国旅途中的见闻发布出来、分享出去，从而引发更多海外用户的关注并改变他们对中国的认知。例如，日本旅游博主Osada在上海拍摄的旅游视频中，以真人出镜方式向全球用户分享了只有上海本地居民才能找到的美食店铺，视频展现了创作者享受美食的愉悦表情，让很多观看视频作品的海外用户垂涎欲滴。除此之外，Osada还在视频中呈现了上海外滩以及上海迪士尼乐园的美景。又如，西班牙博主安东尼奥在探访张家界期间，与家人身着土家族传统服饰，深度体验了当地小吃街的独特风情。全球观众通过“ChinaTravel”系列短视频，能够深刻感知到中国旅游的双重魅力，既可以体验到地方特色的人文景观，又能品味到原汁原味的中华美食。在景观与味蕾的双重刺激中，搭建起跨文化对话的桥梁。

2.通过亲身经历和真实体验，呈现暖心故事。许多海外游客来华之前都会存在或多或少的疑虑，但当他们来到中国有了真实的体验之后，却几乎无一例外地表达了“中国与我们想象的不一样”等观点，让观看视频内容的海外用户对来华旅游充满了期待。例如，支付宝专门上线了支持绑定国外信用卡的功能，上海市针对跨境支付问题设立了专题网站、深圳市则推出了多品种、多门类跨境支付方式，这些贴心的服务使得大量海外游客自发地将自己在中国便捷支付的场景拍摄成了短视频发布到社交平台上去。

3.他者视角聚焦社会发展，重塑中国形象。通过梳理外国人拍摄的“ChinaTravel”类短视频发现，他们用全新的视角呈现了一个科技化、现代化、国际化的中国，一个生机勃勃、日新月异、突飞猛进的中国。