当前，世界格局正发生着前所未有的变化，国际传播格局也面临深刻调整，呈现一系列新变化新特点。党的二十届三中全会明确提出“构建更有效力的国际传播体系”，对进一步推进国际传播格局重构、全面提升国际传播效能提出了明确要求。国际传播是指面向其他国家或地区受众所进行的跨国或跨地区的信息传播，通过信息传播触达特定人群，进而影响特定人群。国际传播效能，是衡量国际传播能力、效率、效果和效益的综合指标，是本国信息在国际舆论场的到达率、能见度和影响力的整体反映，其主要衡量标准可以体现在对其他国家或地区特定人群的信息触达、信息解码、信息认同等三个方面。一是传播范围的覆盖面，让人“听得见”；二是传播内容的亲和性，让人“听得懂”；三是传播势能的影响力，让人“听得进”。

近年来，江苏省无锡市始终坚定不移地把习近平新时代中国特色社会主义思想作为国际传播工作的根本遵循，坚持把方向、谋大局，在年度重大主题宣传和重大议题设置方案中明确外宣工作重要内容，有力构建了内宣外宣联动、网上网下一体的国际传播格局，有力打通了“外文网站 + 海媒社交账号 + 海外分发渠道”等关键环节，通过定目标、定项目、定责任等方式，不断夯实工作能力根基，持续提升传播效能，同时，不断深化横向联合、跨界融合、技术合作，构建形成区域国际传播生态体系，向海内外发出响亮的“无锡声音”。

自1981年缔结第一个国际友城日本明石市以来，无锡迄今已缔结国际友城51对，与100多个国外城市开展友好交流合作，国际城市无锡的“朋友圈”遍布五大洲44个国家。无锡全面发挥中柬（锡西）协作平台作用，由无锡企业投资运营的柬埔寨西哈努克港经济特区被誉为“一带一路”倡议合作共赢的样板。在中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄指导推动下，无锡连续4年成功举办中国国际智能传播论坛。同时连年举办无锡国际赏樱周、国际月等重大国际交流活动。2025年无锡还作为总台春晚和元宵晚会的分会场，进一步扩大了无锡在海内外的影响力。

一、新思想赋能：激活国际传播地方特色

在全球化浪潮的席卷下，国际传播已然成为塑造与提升城市国际形象的关键力量。无锡始终以习近平新时代中国特色社会主义思想引领外宣舆论场，把习近平总书记思想和形象宣传作为重中之重，在国际传播领域开展了一系列富有成效的实践活动，对其国际形象的提升产生了深远影响。

从国际传播理论视角来看，媒体通过特定的框架来呈现事件，从而影响受众对事件的认知与理解。无锡先后在新媒体平台开设“沿着总书记的足迹”“领航中国”等系列报道，精心构建传播框架。这一框架借助新媒体的广泛传播特性，让“无锡声音”在全球范围内得到广泛扩散，有助于国际受众构建起对无锡积极的认知基础。无锡创新打造“太湖讲习所”青少年理论传播品牌，线上推出“习语金句”“行走的思政课”“百人百年正青春”等海报、短视频、条漫作品，线下开展“走进高校·开学第一课”专题活动，有效覆盖无锡的留学生群体。这一举措运用了多级传播理论，留学生作为二级传播者，能够将在无锡所接收到的信息进一步传播至其人际网络中，扩大了传播范围与影响力，使得海外受众对无锡有更深入的了解。

除此之外，无锡还围绕“塑造可信、可爱、可敬的中国形象”要求，紧扣讲好无锡故事，依托“魅力无锡”国际传播矩阵推出“无锡这十年”主题外宣活动，海外阅读总量超过50万。无锡城市形象宣传片《太湖明珠江南盛地》在推特、脸书、微博、抖音、B站、小红书等海内外新媒体平台海量推广。截至2024年年底，无锡城市形象宣传片《太湖明珠江南盛地》传播量超4亿人次，并入选2022年度微博城市品牌传播十大优秀案例，有效提升了无锡城市形象国际化表达能力。2025年总台春晚与元宵晚会在无锡设立分会场，两场节目以绝美的江南韵致和深厚的家国情怀向全国观众展现了无锡的独特魅力。新华财经舆情风控系统数据监测显示，自春晚官宣分会场以来，2024年12月24日—2025年2月14日，全网发布“无锡分会场”相关信息超285万条，全网传播周期近2个月，累计传播量达52.28亿次。