智媒时代传播环境日新月异，广告产业在生产服务、引导消费、文化传播上经历着前所未有的机遇和挑战。广告行业是改革开放以来我国国民经济中增长最快的行业之一，为塑造品牌、促进消费、促进就业和改善民生做出了积极贡献。乘时乘势，下一个广告时代已来。由中国广告协会指导，优视云集TVCBOOK主办的金狮国际广告影片奖致力于表彰和推广影视广告领域的杰出作品，以此推动中国广告行业的国际化和创新进步。该奖项专注于评估和认可广告影片的艺术表达、创新思维、专业制作以及商业价值，旨在提升全球广告影片的整体质量和影响力。

一、情感内容效力：品牌故事连接用户共鸣

全球市场正从“商品消费”进入“品牌消费”阶段，市场竞争越来越体现为品牌之间的“无形”竞争。2017年4月24日，国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，确定将每年5月10日设定为“中国品牌日”。设立“中国品牌日”的目的是解决中国品牌在质量、创新能力、企业诚信意识等方面存在的问题，推动中国品牌向国际化、高端化发展。这一举措旨在提升中国品牌的国际影响力和认知度，从“中国产品”向“中国品牌”转变，从而改变“产品大国、品牌小国”的旧有印象，让中国品牌在世界舞台上发挥更大的作用。随着数智科技的发展，中国品牌的创新力和国际影响力得到了显著提升，品牌体验与国际标准接轨，中国品牌正逐步向全球价值链的高端迈进，“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”成为新的品牌发展目标。IOCBrands品牌全球榜（2023—2024年度）显示：自我国加入世界贸易组织以来，跨境电商与家电等传统行业充分利用了供应链优势，取得了显著的发展。近年来，新能源汽车、锂电池和光伏产品等新兴行业亦展现出强劲的发展势头。以家电行业为例，中国家电企业积极“出海”拓展海外市场，通过数字化营销和体育营销提升品牌影响力，构建全球品牌形象，提升全球市场竞争力，实现出口大幅增长。

优秀的品牌故事具备强大的势能，不仅在于其能够激发消费者的情感共鸣，深化与消费者之间的连接，更能使品牌在消费者心中占据有利位置，提升用户黏性，为企业提供持久的竞争优势。例如，极氪作为吉利汽车旗下新能源汽车的高端品牌，借势杭州亚运会赞助商权益推出《新亚洲雄风》广告片，奥运冠军许海峰携手歌曲《亚洲雄风》（北京亚运宣传曲），共同回顾30年来“中国亚运”的时代蜕变。通过传递“亚运情怀”对外提升品牌声量，强化消费者对品牌形象的清晰感知，对内激活吉利品牌成长与时代变迁的亚运情怀，提升各个层级用户的品牌好感度。同时与竞品汽车广告做出了区隔。又如，美的电器通过对“中国厨房”的细致洞察，推出《被忽略的背景板》广告片。该片以夏日厨房高温为背景，巧妙地将烹饪者的辛勤付出形象化，唤起对家人默默奉献的情感共鸣。广告推出“厨清凉”系列空调，旨在为厨房带来清凉，减少烹饪时的辛劳，让爱的表达里能少些汗水。广告投放后，产品搜索量暴涨，销量激增，美的在厨房空调领域建立了强势品牌印象，广告视频也在社交网络上引起广泛关注和好评，证明了情感营销在建立品牌与消费者情感联系、推动价值增长方面的强大效力。

二、突破技术边界：技术与品牌的协同效应

技术创新已成为品牌营销的催化剂，不仅显著增强了广告的吸引力和用户参与度，还能加速品牌信息的传播。虚拟制片技术、虚拟数字人 + 品牌IP、AIGC生成内容等技术推动广告制播产业的巨大变革。如今，云服务的弹性“算力”加速了3D图形渲染，优化了成本与效率。AI的深度学习与大数据分析能力，使广告内容更逼真，并能定制化满足品牌偏好。从金狮奖中可以观察到一些应用突破性技术的成功案例。

1.虚拟制片技术在广告影像中的融合。虚拟制片（VirtualProduction）技术基于游戏引擎与数字美术资产，近几年在全球范围内的影视工业项目中得到了迅速的发展，并逐渐形成电影、电视和广告制作等行业的视效拍摄标准。例如，MG汽车的《Cyberster传奇重生》广告，采用创新的虚拟制片技术，展示了Cyberster敞篷电跑车型的推介与导入。影片在上海昆塔斯科技的高精度虚拟LED影棚拍摄， 环形屏幕和顶部LED天幕营造了逼真环境光，实现了实时和动态交互的镜头内光学影像采集，而MOCO（MotionControlSystem）影视机械臂拍摄系统则确保了镜头运动的精确捕捉，为观众带来一场沉浸式的视听体验。