“这次做酒是认真的，是全情投入、全新起步。”元气森林产品负责人向南都湾财社记者表示。

近期，元气森林推出了名为“浪”的首款气泡酒产品（以下简称“浪”），再次进入低度酒市场。此前，元气森林也有意进入该市场，同时小范围推出试水产品，后因品牌定位调整而中止；而在其他酒类板块，元气森林创始人唐彬森曾直接或间接投资了白酒、啤酒、葡萄酒等领域，但目前多处于探索阶段。

此次再次以新品跨界切入酒类赛道，元气森林称组建了专门的团队，并表示，“推出浪并不是‘一次性产品’，而是我们在低度酒领域探索的一个起点。接下来，我们还会陆续带来一些新的产品，用不一样的方式切入这一赛道”。

事实上，近年来试图跨界做酒的饮料企业有很多，包括东鹏饮料、统一、可口可乐等饮料巨头都曾进军低度酒赛道，但多数品牌及产品中途折戟，加上低度酒市场近几年“降温”趋势明显，元气森林这一次能否真正在酒类市场站稳脚跟？

瞄准年轻人“微醺”需求

早在2020年年初，元气森林就推出过低度酒产品，产品名称是“平野西打”，有草莓青柠、凤梨百香果两个口味，但彼时该产品并没有大范围推向市场。

此次再次进军低度酒市场，元气森林产品负责人表示：“我们一直看好低度酒这个品类，也愿意持续探索它的更多可能性。随着社交方式的变化，年轻人饮酒的习惯正在发生转变——追求更好的‘氛围’，从单纯饮酒到注重情绪价值。我们推出浪，就是想做一款真正符合年轻人期待的酒。”

据了解，浪这款产品选择伏特加作为基酒，共有两个口味，分别是西柚和柠檬。值得关注的是，不同于市面上众多气泡酒5度以下的酒精度设定，“浪”的酒精度为9度，采用500ml罐装。

对此，元气森林方面表示，浪的核心用户，其实是有一定饮酒基础、又愿意与朋友相聚一起分享的那群人。他们不追求一口醉，也不满足于果味饮料般的“微醺”，更在意的是一款酒能否真正调动情绪、带动气氛，最终团队为浪设定了9%的酒精度。

对比来看，RIO强爽的酒精度为8度，同样主推“微醺”概念。也就是说，元气森林的浪与RIO强爽两款产品定位相似、目标人群一致，无疑将成为直接的竞争对手。

从价格上看，在元气森林京东官方旗舰店上，浪的售价是6罐装99元，单罐到手价16.5元；而在天猫的官方旗舰店上，该产品6罐的到手价为62元，单价约10.33元。