一只来自中国的“九颗牙小怪兽”正在搅动全球潮玩市场的行情。

凌晨3点的拉斯维加斯，为了抢到这只小怪兽，上百名年轻人绕街排队；伦敦门店因为抢购它爆发斗殴，迫使品牌方暂停销售；泰国公主、蕾哈娜、贝克汉姆等国际名人纷纷晒出自己收藏的小怪兽;摩根大通更将其誉为“下一个Hello Kitty”，预测其销售额将在2027年突破140亿元。

Labubu（拉布布），不仅引爆全球抢购潮，还成为全世界社交网络跨文化跨地域的现象级产品。它到底有啥魔力，能够征服全世界，获得如此普遍的喜爱？中国潮玩产业能否借助如此契机，大力出海，走向世界？

老外为啥如此爱Labubu

“它是怪小孩，但是仔细看它的内心善良又纯真。”

“它太cool了，不仅仅是奢侈品的搭子，它是我们的社交伙伴！”

“它能激发玩家灵感源泉，通过简单的剪毛、上色等方式进行DIY改造，你可以将其打造为独特的创意作品！”

在社交网络上，老外对Labubu赞不绝口。

资料显示，Labubu诞生已有10年，设计灵感源于中国香港插画家龙家升笔下的北欧神话生物。其标志性的兔耳、呆萌大眼与九颗尖牙的“邪恶微笑”，再加上难掩淘气可爱的表情，打破了传统萌系玩偶的刻板印象。龙家升曾说：“我希望Labubu代表年轻人内心深处不为人知的一面。”

正是这种情绪共情能力，成为戳中消费者的关键。据国外媒体统计，2024年买玩具的美国成年人，占比首次超过学龄前儿童，甚至催生了Kidult（童心未泯的成年人）热词。Labubu尖锐的耳朵与搞怪表情的“无害叛逆”形象，正契合当下成年人内心向往自由自在的生活，希望崇尚率性而行。

此外，持续不断的曝光率和“隐藏款概率仅1/144”、盲盒销售玩法，也为其奠定了大火的基础，再加上明星效应的加持，Labubu在海外人气飙升。

回顾泡泡玛特近几年的海外本土化战略，并不是仅仅依靠“明星带货”那么简单。

泡泡玛特在营销方面十分擅长“入乡随俗”，针对国外市场特点进行“本土化营销”，例如其推出了新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，精准适配不同地区的本土化审美需求。