我最近用了一个读书App，阅读量大概因此增加了5倍。

读书更多当然有好的一面。比如，原本用来发呆的时间可以用阅读把它填满。看书总比发呆对我的人生更有建设性吧。而且，在上下班的地铁上，大家都在看手机的时候，偶然发现旁边的家伙在刷小姐姐跳舞的视频，而我当时在看书—这样就会觉得自己似乎要高级一点点。

当然，看更多的书也会带来一些问题，那就是原先觉得已经有明确答案的事，又变得模糊了。

比如《一胜九败》里，柳井正在优衣库的摇粒绒刚刚火爆不久时就提到了一个关于服装设计个性化的担忧—如果优衣库的产品非常畅销，那会不会有人因为自己和别人的穿着雷同而放弃选择优衣库品牌。对于这个担忧，柳井正没有提出在现实运营中他是怎么破解的，或许他早已知道答案，只是没说出来—为什么没说，咱们待会儿会讲到。

先讲一个我穿优衣库的小故事吧。

记得好几年前，我到上海出差，赶飞机回北京的地铁上，碰到了3个和我穿同款同色摇粒绒的家伙，我们临别时还在地铁里照了张相—那时我还没用苹果手机，所以照片遗失了—后来，其他人我不知道，我自己并没有因此降低穿那件外套的频率或者远离优衣库这个品牌。

从柳井正提出疑问到现在，优衣库的母公司迅销集团的销售额增长近百倍，绝对数值已经接近千亿元人民币的情况来看，绝大多数人和我是一样的。他们对服装产品的要求除了安全、健康、舒适、保暖等生物本能层面的，社会性需求方面占比更多的不是个性化而是符合自身的人设假象，也就是通常说的“得体”。如果非得取舍，大家宁愿放弃个性化，转而隐入尘烟。

实际上，我们可能夸大了人类对个性化的追求。柳井正可能早就意识到了这个问题，但对于反潮流的论述，从公关的角度讲他不便在自己的书中表达，所以优衣库解决消费者的“个性化需求”的方法，《一胜九败》中并没有提到。