短视频平台盛行的当下，出于各种初衷在直播间送礼物的观众，以及为了流量和虚荣心理接受礼物的主播，让“直播打赏”成了一种获得社会认同的方式。

然而，鲜为人知的是，“打赏回流”早已形成潜规则：榜一大哥打赏的巨额钱款，被主播以各种方式返还；因打赏吸引来的流量，才是他们获利的主要方式……

阔绰打赏：男主播自信倍增

“晚上好，家人们，我是老江，今天想和大家聊天的话题，是关于阴阳合同的来龙去脉……”2018年4月的一天晚上七点半，江勇像往常一样，坐在自己的出租屋里，面对镜头，开始他的“唠嗑式”直播。

出生于1992年的江勇，大学毕业后从事过与金融地产相关的行业。他为人聪明，加上口才出众，在行业内发展得不错。短视频和直播行业刚在市场上兴起之时，他就敏锐地嗅到机会，果断辞去了朝九晚五的工作，积极投身其中。

跟当时大量的颜值和才艺主播不同，江勇的短视频，聊的是行业和社会话题。凭着端正的容貌以及颇有些见地的观点，江勇在网上吸引了一批来看热闹的粉丝。

跟绝大多数主播一样，账号有了流量后，江勇开始给商家带货，赚取维系生活的收入。与此同时，他也开通了粉丝打赏的功能。哪怕收到的打赏金额很少，也是粉丝对他能力的一种肯定。

那晚，自称“老江”的江勇，继续和直播间在线的粉丝们聊着跟房子有关的话题。“平凡人生，你来啦。”“幸福静依，你现在一定比以前幸福，将来会比现在幸福……”

江勇热情外放的性格在直播中是很有优势的。不大一会儿，粉丝们便在他的引导下，在直播间刷屏与“老江”交流起各种趣闻轶事，或吐槽或调侃，热闹得很。

直播才进行了十几分钟，就有老粉刷起了礼物。不过，大多数都是刷个爱心、玫瑰表示一下心意，也有少数人会送个热气球或纸短情长。此时，一个名叫“疑是银河落九天”的新账号，进了江勇的直播间。江勇向他打了个招呼：“您好，欢迎光临我的直播间。我是老江。”

但对方只是发送了一个握手的表情，就没有继续互动了。江勇没放在心上，继续聊着当天的主题。很快，时钟指向了晚上11点，江勇看了下旁边的直播中控页面，发现当天的带货与打赏收益，总共不到500元。江勇估摸着，除去平台手续费和扣税，剩下的只够吃饭。

尽管内心失落，但江勇丝毫没在面上流露，而是继续在直播间热聊着。眼看时间过了12点，直播间人数逐渐减少到3位数时，江勇准备下播休息了。突然，屏幕上闪过一架“直升机”，他眼前一亮，发现送礼物的人，竟是今晚第一次进直播间的“疑是银河落九天”。

“谢谢‘九天哥’的礼物，祝您晚安好梦！”江勇亲热地叫了哥。“疑是银河落九天”回复了一句“也祝你晚安”，便退出了直播间。此后，“九天哥”隔三岔五会光顾江勇的直播间，打赏的金额从几百元上升至几千元。

那段时间，江勇面对一直催自己找个稳定工作的女朋友，硬气了很多。“你总觉得我直播是不务正业，但我的内容还是有价值，也有人认同的。不然，别人怎么会打赏这么多钱给我？”女友虽为他高兴，但也提醒，“别人都是给美女帅哥打赏，你的内容虽不错，但不至于这么频繁打赏吧？要留个心，怕他有什么目的。”江勇嗤笑道：“有钱人的消费观你不懂。”

大额打赏不仅给了江勇鼓励，还吸引了其他粉丝的好奇心，纷纷赶来围观并在评论区热议：“老江深藏不露，比别人颜值博主还能吸引打赏。”“有钱的榜一大哥，让人羡慕嫉妒。”

八卦的粉丝发现三四个月下来，“九天哥”先后给江勇刷了100多件礼物，平均每件礼物价值400元，便循着账号去看看“九天哥”到底是什么来路，怎么会对一个“爷们儿”一掷千金？然而，众粉丝翻完大哥的账号，发现对方就是个普通生意人，平常发的也是喝茶谈生意，且他有妻子有儿女，是标准的普通男性。

对于被过分关注，“九天哥”也猝不及防，他在直播间里发声，称自己打赏江勇，纯粹是欣赏他的才气和脾气，没有任何的不良倾向。

之后，再有人在江勇直播时看到“九天哥”刷礼物时说酸话，就有铁粉出来维护和回怼。一直静观其变的江勇，也对只刷礼物从不多事的“九天哥”彻底放下心来。

之后一年，江勇的账号进入高速上升期，每天忙着准备内容和直播的他，无暇顾及太多。随着时间的推移，江勇的粉丝量也从“九天哥”刚出现时的十多万，飙升到了百万。

线上线下：攀附大哥埋隐患

不久，江勇注册了一家文化传媒公司，聘用了两三个刚毕业的大学生。年轻人思维更活跃，他们组织策划江勇参与直播平台的打榜赛，通过打榜提升直播间的人气和曝光率。