
湖南省湘西州龙山县跃进村驻村第一书记向林被“狠狠”踢飞到草地上,他随即捡起一枚鸡蛋嗅闻:“土鸡蛋,湘西的土鸡蛋。”下一秒,他又被一头牛“拱飞”,从草丛里举起一桶茶油深情地说:“湘西的茶油。”在这段短短25秒的视频里,向书记遭遇各种意外,土鸡蛋、茶油、红薯粉等土特产伴随魔性音乐和幽默台词依次出镜。
今年4月以来,村支书火了。全国多地的村支书突然在短视频平台上冒出来,从60多岁的老支书到“00后”年轻支书,或穿着白衬衫在茶园里跳蝴蝶舞,或光着膀子泡温泉展示乡村生活,还有人从蜂箱里钻出来,举着红酒杯喝蜂蜜,网友直呼“豁出去了”。
“巨量算数”显示,今年4—5月,“村支书”在短视频平台的搜索指数同比飙升231.8%,“村支书为了宣传有多卷”等词条频频登上平台热搜。
热闹之余,村支书们也有自己的焦虑:我们能把握住这一波流量吗?热潮过后,怎么才能给村里留下一些带不走的东西?
村支书火了
“向书记,全国多地的村支书都拍了搞笑短视频,你不代表湘西出战吗?”2025年4月中旬,向林收到这样一条私信,私信还发来了四川地区某村支书拍的短视频,后者从泥塘水底下突然冒出来,白衬衫粘满淤泥,对着镜头倾情推销本村大白鹅的吃法。
向林觉得自己没有什么搞笑天赋,对此感到为难。他曾在2023年经组织批准开通短视频账号,不过,在过往视频里,他所做的往往是提着慰问品走访村民、站在镜头前一本正经地宣讲三农政策,以及通过短视频帮村民销售土鸡、茶油、猪肉等。进入4月,他也关注到全国多地村支书纷纷在短视频平台发布魔性、搞笑的视频,点赞量动辄几万。相比之下,他的每条视频点赞量只有一两千,而且还有下滑趋势。
于是,向林也下场了。那是一个周五的下午,向林和一个驻村工作队的同事来到村里柑橘园附近的一片树林里,拍摄了本文开头的那个视频。这条名为《湘西申请出战》的视频,收获了3.3万个赞和6000多条留言,网友调侃“书记一个比一个拼”。这也成为到目前为止,向林点赞量最高的视频。
在短视频平台上,村支书确实很火。据《中国新闻周刊》统计,今年4月以来,多个以拍摄魔性、搞笑视频为主的村支书账号走红,这些账号大部分是近期起号或者更新的,但普遍在短期内获得较高关注度,部分视频点赞量可达20万。有网友总结了九大最火村支书账号,这个集纳视频本身就获得了近万转发量。
这一波村支书短视频的流量是怎么起来的?多位村支书告诉《中国新闻周刊》,最初是在今年3月,某地几位基层干部穿着白衬衫在油菜花田跳网络热舞,笨拙却真诚的舞姿意外走红,并得到官媒转发。此后,各地基层干部纷纷效仿,村支书也加入其中,在果园、村口、温泉等场景下拍魔性、搞笑视频,其中,年长村支书的“反差萌”尤其受到网友热捧。
被网友戏称为“全网最帅支书”的关祖苹,来自四川省资阳市帽石村,那段时间,他也趁势发布了11条在油菜花田里唱歌跳舞的视频,累计获得超20万点赞。不过,关祖苹发布一条带有反串色彩的视频后,被领导找谈话,说他“有点过了”。
关祖苹告诉《中国新闻周刊》,他的精力和经费有限,不可能像专业团队那样精心拍摄原创视频,相比之下,搞笑视频制作成本低,但传播性高,容易爆火。哪个段子火了,他就模仿拍摄,加入一点自己的微创新,希望能持续吸粉。
当时,向林也去村油菜花田里跳了一段,他觉得自己舞姿笨拙,碍于面子没有发布。但他观察到,跳得不好的村支书视频反而更容易被点赞推送,自我娱乐精神强的村支书更受流量青睐。
为什么村支书的视频会忽然爆火?一位任职于MCN机构从事媒介观察的人士向《中国新闻周刊》分析,村支书这一身份天然带有乡土情怀,他们说的方言、呈现的乡村场景,触发了城市人群的乡愁共鸣,也契合近两年流量始终很大的田园牧歌式内容风格。而且,这一拨爆火的村支书在视频里普遍放得开,商业转化的自由度也高,有消费能力的自然流量更容易转化为黏性粉丝,提高账号热度。
为农产品找销路
樱桃是挂在耳朵上的饰品,腊肉是扔进远行车里的道具,全国多地村支书的短视频里,本地农产品频频出镜,十分抢眼。村支书们争相拍娱乐视频背后,有一个共同心愿:为村里的农产品找销路。
2023年,向林被委派到跃进村担任驻村干部,村里有几百亩茶油种植基地,但因跃进村身处湘西大山深处,距离县城一百多公里,村民只能在村镇街边摆摊散卖,茶油销路长期受阻,跃进村的经济水平在整个镇里也属中等偏下水平。

