“超大福利！今天在我直播间，原价399的进口奶粉只要99！真正荷兰奶源、海外直邮、宝宝喝了不上火……”在主播激情四溢的推销声中，一款包装精美的“洋奶粉”销量节节攀升。

几天后，消费者收到的却是伪造海外认证、境内工厂生产的伪劣产品。

在电商平台尤其是直播间，类似的情况并不少见。一些主播通过名称、标签、营销话术等手段，如使用极类似的产品名、广告语，“碰瓷”名牌，还有些商家利用AI生成完美“买家秀”，让消费者们防不胜防。

“假名牌” 在直播间屡屡得手

“它是香港纽崔莱生产的蛋白营养粉，营养价值特别高，我自己都在喝，平时买特别贵，18款药食同源……99上链接2桶！”近期，在“小明直播分享”抖音直播间，主播极力推荐一款蛋白粉，并给出相当大的优惠力度。

本刊记者在该直播间发现，这款产品正面包装上方印有“香港纽崔莱醫藥有限公司监制”字样，但是页面显示的商品名称、商标logo等信息，均与美国安利公司旗下的纽崔莱蛋白粉毫无联系。

记者询问客服，质疑该产品的产地与批文等，被客服拉黑。

这种蹭名牌的营销非常具有隐蔽性，记者随机做了一个小调查，5名受访者有3名都看不出门道，以为真的是安利产品。

记者联系安利工作人员，对方称，这种“擦边球”现象让企业很“受伤”，公司已举报多个主播，但仍时常被“碰瓷”。

近期，直播带货“假名牌”产品的现象日益猖獗，运作已形成完整链条。在河南郑州破获的一起假奶粉案中，犯罪嫌疑人利用一斤才三四元钱的植脂末等原料勾兑成“俄罗斯进口奶粉”。制假现场触目惊心，嫌疑人用洗澡盆或案板混合植脂末、麦糊精，没有任何消毒措施就直接分装。