早在2013年首次全国宣传思想工作会议上，党中央就作出了加快推进媒体融合发展的战略部署。经过十多年的实践探索，媒体融合改革取得了显著成就，同时也进入深水区，深度融合成为新命题、新关键。2024年，党的二十届三中全会通过《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，其中明确提出要构建适应全媒体生产传播工作机制，持续深化主流媒体系统性变革，这就决定了地方媒体深化内容生产改革的应然性与必要性。重庆日报报业集团（以下简称“重报集团”）成立于2001年，旗下的重庆日报是当地发行量、影响力最大的报纸。近年来，随着重报集团媒体融合改革的不断深入，精品新闻生产效能显著提升，从2016年至今，每年都有作品荣获中国新闻奖一等奖，其在系统性变革领域的探索，具有非常重要的范式借鉴意义。

一、创新思维：新宣传新产品新形态

深融时代，重报集团围绕新时代主流媒体的新使命，用互联网思维主导资源配置，对新闻制播、经营发展的流程要点进行优化革新，在提高流程效率的基础上，深层释放创新发展优势效能，有效拓宽了品牌价值边界。

1．新宣传。重报集团坚持“以一域服务全局”的理念遵循，在积极响应党中央号召的同时，聚焦创新、开放、生态、智慧、人文等关键词，讲述新重庆故事，打造新宣传格局。以第三十三届中国新闻奖一等奖作品《从“第一”到“第一”7本火车驾驶证见证“中国速度”》为例，在成渝铁路通车70周年之际，报道以三代司机的驾驶证为线索，通过三代火车司机的故事，展现了中国铁路从第一条铁路到高铁世界领先的发展历程。作品不仅以小人物折射大时代，还通过多维度的故事挖掘生动地还原了历史细节，如“费力铲煤烧锅炉”“甚至捐出了自已的寿材”等，充分再现了火车司机的辛勤工作和民众的无私奉献，在历史与时代、中国与重庆的交织联动中，进一步提高了主题宣传的深度、广度，成功塑造了创新重庆和创新中国形象，有效提高了重庆声量。

2.新产品。地方主流媒体在内容生产过程中，要避免陷入长期单一、僵化的话语模式中，要加强受众需求研究，及时调整内容和形式，转变话语风格，提高产品吸引力。特别是面对“Z世代”受众时，一定要注意年轻态建构，及时融入年轻受众喜欢的趣味化、个性化媒介元素，通过多模态手段进行话语系统重塑，充分满足他们的多元诉求，不断增强受众黏性。近年来，重报集团不断强化产品思维，既注重前期采编，又注重后期维护，以产品化思维为指导打造契合受众个性诉求的爆款产品。重报集团非常善于革新产品形态，以满足受众个性需求。例如，2022年推出的理论视频产品《理响青年》。该产品旨在传播习近平新时代中国特色社会主义思想，采用视频相结合的形式，以年轻人喜闻乐见的方式进行理论宣传。通过吸引年轻人参与视频创作，实现了党的创新理论与“Z世代”群体的有效连接。再如，第186期视频《智慧金融与一群青年的“化学反应”》等，融入流行词汇和青年文化元素，以提高理论视频的吸引力。《理响青年》栏目还大量使用网络热词让理论内容更具吸引力和感染力，成为新一代年轻受众的“爆款”。

3．新形态。地方主流媒体在系统性变革中，要加强技术优势和内容优势的深层整合，通过多维交互增强场景延展性，在满足受众个性化需求的基础上，帮助媒体机构在产业经营上创造更多价值效益。特别是深融时代，新闻报道的形式形态前所未有的丰富多样，除了传统图文报道外，短视频、直播、全景化等成为新主流，极大地拓宽了新闻形式边界。重报集团非常重视虚拟、游戏、弹幕及其他新技术、新交互手段的创新应用，以吸引更多受众关注，强化受众黏性。近年来，重报集团着力打造的移动新闻客户端上游新闻利用H5、SVG、虚拟演播室等新样态，全面打造融媒体新闻产品，每个月平均可以生产原创视频2200多条，并设立《嘿重庆》《上游封面》《上游航拍》等融媒体专栏，为受众提供多模态阅读体验。