最近这段时间，泡泡玛特市值飙升，布鲁可股价上涨，名创优品则被传出疑将拆分TOP TOY上市，IP玩具热度不断走高。

早在5月23日，IP玩具品牌“52TOYS”所属的北京乐自天成文化发展股份有限公司向港交所递交了招股书。招股书披露，在中国IP玩具公司里，52TOYS去年的GMV（商品交易总额）排名第三，居于泡泡玛特、布鲁可之后，但是它与前两名的差距较大，52TOYS GMV约为泡泡玛特的1/9。

相比起泡泡玛特在线下有较多门店布局，52TOYS目前在中国市场已经关剩5家门店，相比2022年年底的19家明显缩减。除此之外，52TOYS主要销售IP玩具，但是其对授权IP玩具有较多依赖，去年其授权IP玩具的收入占比超过六成。在授权的IP里，蜡笔小新IP的贡献最大，去年蜡笔小新玩具为52TOYS贡献了超四成的GMV。

同样是卖IP玩具，52TOYS冲上市能像泡泡玛特一样收获资本青睐吗？

曾获得过5轮融资

52TOYS品牌创立于2015年，创始人为陈威和黄今。陈威为万代和麦克法兰等国际玩具品牌的长期经销商，黄今则曾参与联合开发桌游《三国杀》。他们创立的52TOYS，围绕IP开发玩具，目前旗下的IP玩具主要包括静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲、拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边等多品类IP玩具产品。

此前，52TOYS颇受资本青睐。自2018年以来，其合计获得5轮融资，投资方包括苏州启明融科、中金文化消费基金、前海投资、国中基金、苏州博祥等。最新一轮融资是在今年5月，由万达电影、儒意星辰投资的1.44亿元。

陈威、黄今、执行董事兼副总裁柏洁为一致行动集团，该一致行动集团与陈威妻子曾丽辉、天津棠棣之华构成52TOYS的单一最大股东，在递交招股书前，合计持股37.06%，外部投资机构苏州启明融科持股10.67%，中金文化消费基金持股10.65%，前海投资持股8.91%。

泡泡玛特在线下有诸多门店布局， 而52TOYS目前在中国市场 已经只剩5家门店， 比2022年年底的19家明显缩减。

根据招股书中援引的灼识咨询报告，按照GMV计算，在中国IP玩具公司里，52TOYS排名第三，居于泡泡玛特、布鲁可之后。2024年，泡泡玛特、布鲁可、52TOYS的GMV分别为87.2亿元、43.0亿元、9.30亿元。作为第三名的52TOYS，与另外两个品牌的差距较大。如果再把国际品牌纳入比较，在中国的IP玩具市场，排名第一的是来自丹麦的乐高，去年其GMV为120亿元，52TOYS则排名第七。