日本人很习惯过和二手为伴的生活。Mercari是日本最大的消费者二手交易平台，这款App的本土下载量已占到日本总人口的1/4。根据美国基金评级公司晨星的分析，Mercari在日本二手交易电商市场的份额超过70%，月活跃用户达2200万。

除此以外，日本还存在一种“古着”文化，这是个在日本由来已久的词，直译过来就是“旧衣服”。古着消费者想要复刻时尚，因此他们倾向于选择设计感强、质量高的品牌服饰。在日本，只要是有一定规模的城市，基本都有几家古着店。

日本社会研究者三浦展在《孤独消费论》这本书中谈到他对古着的兴趣日益高涨。2022年，他偶然逛了古着店，发现Gap这样的连锁快时尚品牌在古着店也很受欢迎，和“古着店卖的大多是二手奢侈品”的印象很不一样。自此，他开始重新研究这种文化和消费趋势，还开始参加二手市集、将旧物托给朋友销 售。

在三浦展看来，如果“主流”指的是占多数的东西，那古着并不是主流。Culture Studies研究所的调查显示，日本20到69岁的受访者人群中，仅14%的人会购买古着；不过，如果看年龄段，Cover Story有故事 观点·日本在20多岁女性中，这个比例达到19%，也就是说，近两成年轻女性购买古着。2024年3月，日本著名百货公司高岛屋的日本桥店就引入了古着店作为租户。三浦展认为，古着已经可以说是日本社会的消费“常态”，更多人尝试发掘它在生活中的价值。

Yi：YiMagazine

M：三浦展（Miura Atsushi）

Yi：从日本经济发展的角度看，人们不再觉得买二手商品“丢人”，反而乐在其中，这背后有怎样的社会或经济因素？是否可以认为转折点是泡沫经济崩溃？

M：其实早在18世纪，贫穷的江户平民就会买古着，他们并不觉得丢人。