在身体护理这片竞争激烈的红海市场中，浴见始终像一座坚定的灯塔，坚守着自己的航道。

当上海写字楼华灯渐次熄灭，白领陈格拖着疲惫身躯回到家中，径直走向浴室。关闭暖黄灯光的刹那，镜面水雾映出一瓶琥珀色果酸沐浴油。轻按泵头，丝滑油体遇水瞬间乳化出绵密泡沫，淡雅香气弥漫，将她带回因小红书测评“鸡皮肤救星”推荐而初次下单的时刻。

如今，这款售价 198 元的沐浴油已成为她每周三次治愈身心的“浴室仪式”必备。这瓶名为浴见的沐浴油背后，藏着一段故事，而故事的起点，要追溯到十年前那个逼仄的出租屋浴室。

水雾朦胧中，浴见品牌创始人李励盯着镜子里疲惫不堪的自己，那一刻，被生活裹挟的她，渴望在浴室这方小小的天地里，寻得一片属于自己的宁静与放松。也正是在这一瞬间，“卖场景” 的念头如星火般在她心中燃起。

十 年 后 的 今 天，李 励 的 办 公 桌 上，2024 年财报静静摊开，浴见年销售额已突破亿元大关。从当初浴室里那一闪而过的灵感，到如今在竞争激烈的美妆个护市场中站稳脚跟，浴见凭什么？

精神缺口

在李励投身创业之前，她有着长达 10 年的公关行业经历。

最初，新闻学毕业的她在美的公关部的格子间里，从事企业公关工作，凭借出色的能力，在企业内部获得了不错的上升空间。然而，对公关行业的热爱以及对自身职业发展的更高追求，促使她做出了一个重要决定—离开企业，进入公关公司。

那时传统媒体霸权尚未崩塌，一支 30秒广告就能让品牌响彻全国。在公关公司的 7 年多时间里，李励接触到了众多 500强客户，参与了大量品牌营销项目。

这段经历让她对品牌塑造和营销有了更深入的理解，也让她意识到，在不断变化的媒体与营销环境中，蕴藏着无限的机遇。

好景不长，2010 年左右，媒体环境开始经历巨大变革，从传统的电视、广播、报纸，逐渐向论坛、博客、微博等新媒体平台转变。

一位快消品牌总监的质问曾让她彻夜难眠 ：“预算砍掉 60%，能不能在社交媒体做出现象级传播？”看着 PPT 上密密麻麻的 KOL 报价单，她突然意识到 ：公关公司提供的是标准化传播服务，但真正的品牌破局需要扎根消费场景的创新产品。而自己十年职业生涯积累的品牌调性打造能力，缺少从 0 到 1 做产品的底层逻辑。

怎么办？继续学习。

2013 年，李励在港大营销传播研究生毕业，她系统研究了媒体碎片化对传播的影响—当央视一套的覆盖率从 78% 跌至 23%，当小红书素人笔记能引爆单品销量，传统公关的“核心媒体轰炸”策略正在失效。她敏锐地察觉到，小成本打造品牌和利用自媒体进行品牌推广的时代已经到来。

与此同时，在公关工作中，客户对低成本社交媒体营销的需求日益增加，而现有的工作方式和方法论却难以满足这一需求。这些因素共同促使她萌生了创业的想法，决定打造一个属于自己的品牌。

“我当初根本不知道自己创业干什么，就是想创业。”作为一名职场女性，同时也是一位母亲，她深知在忙碌的生活中，个人时间的宝贵。那时，她每天工作强度极大，服务众多客户，晚上八九点钟才能回家，与女儿相处的时间少之又少，几乎只有每天在浴室洗澡的 20 分钟，才属于真正的自我时光。

基于这样的生活体验，她决定创造一个品牌，取名浴见，意为在浴室这个私密的空间里，通过沐浴和身体护理，为女性提供一种能够表达自我、享受独处的产品或服务。