全球化扩张，从中国制造到世界零售的范式跃迁

作为全球最大的自有品牌综合零售商，名创优品的成功之道就是精准定位潮流生活商品领域，进而凭借完善的供应链体系和极致性价比突围，为年轻人提供好看、好玩、好用的产品。数据显示，名创优品2024年全球门店总数达7780家，其中海外门店突破3118家，较2023年净增631家，海外市场贡献66.8亿元营收，同比增长42%。这种跨越式增长背后，是其精准的“本土化策略+供应链协同”商业逻辑的胜利。

早在2015年，名创优品就在东南亚开出首家海外门店，自此开始了扬帆出海的征程。2023年，名创优品全球旗舰店就在美国纽约时代广场开业，更是成为首个入驻的中国品牌。在织密海外市场网络的过程中，名创优品注重做到本土化适应的精准对接。以北美市场为例，名创优品采用“直营店标杆+代理店渗透”模式，以275家美国门店覆盖47个州，SKU（最小库存单位；Stock Keeping Unit，定义为保存库存控制的最小可用单位）本地化率提升至65%。而在欧洲市场，名创优品以英国为支点，通过进驻Westfield等高端商场，将门店数量提升60%，进而借助“中国设计+欧洲制造”的混合供应链模式，将毛利率推高至49%。

为了完成从中国制造到世界零售的跃迁，名创优品注重东西方文化的融合创新。其中，北京市场的经验为品牌的全球化提供了重要模板。比如，在北京朝阳大悦城旗舰店，名创优品将故宫文创元素与北欧极简设计融合，推出“东方雅集”限定系列，单日销售额突破80万元。这种文化混搭策略此后被复制到伦敦考文特花园店，敦煌壁画元素的文具套装3个月售罄率达92%。为了进一步满足海外市场的需求，名创优品还在供应链层面发力，在北京建立华北智慧物流中心，通过AI预测系统将欧洲市场补货周期从45天压缩至28天，库存周转效率提升37%。正是依托这种“区域枢纽+全球响应”的供应链网络，名创优品可以满足其海外市场每月超2000个SKU的更新速度。

而从根本来说，名创优品快速完成全球化布局的根基，就在于对消费趋势结构性变化的精准把握。