近日，五粮液高管公开表示：“今年下半年，我们将推出29度五粮液等契合年轻人口味与审美的产品。”这是39度五粮液之后，又一款更低度化的白酒产品。

南都湾财社记者了解到，今年6月份，五粮液曾展开市场调研，主要围绕受众年龄段、口感、价格等内容展开调研。

白酒分析师肖竹青告诉南都湾财社记者，年轻人对酒的接受度和消费习惯与传统白酒主流消费群体有所不同，他们更倾向于低度、口感丰富且时尚的酒饮，29度五粮液的推出正好契合了这一趋势。

纵观当前低度白酒市场，各大白酒巨头旗下的拳头品牌低度化产品多在38度及其以上，比如43度飞天茅台、38度国窖1573、39度五粮液、42度汾酒青花30以及38度剑南春水晶剑等。换言之，低于30度的拳头品牌产品较罕见，29度五粮液饿的推出，亦是企业根据消费群体变化、市场变革的年轻化策略。

瞄准年轻化市场，推出29度五粮液

五粮液推出低度酒，此举意在年轻化市场布局。正如五粮液高管表示：“抓住年轻消费群体是我们公司未来重要的核心战略，把握好了年轻消费群体，就是把握好了未来的白酒市场。”

据了解，五粮液将从多个方面推进年轻化战略。产品方面，五粮液高管表示：“我们公司全力推进产品年轻化，外观设计融入潮流元素，开发低度的产品。”

产品低度化之外，五粮液还将从组织保障、渠道拓展、传播升级、营销深化等方面推进年轻化战略。据了解，五粮液成立了年轻化的专班，整合内外部优质资源，建立了快速响应市场，高效运营管理团队、持续迭代优化运作机制，为战略落地提供坚实的支撑。