2025 年全球最火的公仔当属“拉布布”（Labubu），一款由中国香港艺术家龙家升创作设计的潮玩。拉布布是泡泡玛特旗下精灵天团（THEMONSTERS）系列中的明星产品，泡泡玛特推出的系列盲盒一直能够保证畅销，如“森林音乐会”“糖果怪物小镇”等系列，单款也常被抢购一空。大眼睛、不对称的耳朵和尖锐的牙齿……其外形类似兔子，它总是一脸坏笑，表情时而俏皮，时而狡黠。有时候，它的外观会配上色彩鲜艳或具有荧光感的毛发，表现出淘气且充满好奇心的性格。

Z 世代的放荡不羁爱自由

Z 世代（泛指 1995 年至 2009 年出生的一代）的审美偏好与上一代形成鲜明的代际差异。千禧一代（20 世纪 80 年代至 90 年代初）成长于经济高速增长期，他们还追求体面、稳定的精英叙事；而 Z 世代在互联网与全球化浪潮中长大，推崇“反标准化”的个性表达。他们摒弃老牌的传统符号，转向国潮、二次元、亚文化等小众化的多元领域。麦肯锡的《2023 年全球消费趋势报告》显示，超60%的年轻消费者愿意为独特设计支付溢价。他们用碎片化的兴趣圈层重构身份标签，从传统的审美规约中集体出逃。

Z 世代的“叛逆”本质是技术赋权下的价值觉醒。作为数字原住民，他们从小在互联网上接触海量信息。早熟的他们对父辈的经验权威天然质疑，却又在现实生活中没有话语权，只能在异次元寻求自己的空间。社交媒体放大了他们的表达欲，使其更敢于挑战职场“996”、婚恋传统等社会规训。中国人民大学商学院副教授、博士生导师丁瑛分析道：“‘Z 世代’消费者更多聚焦社交和自尊需求，对于个性化消费和体验型消费更为关注……‘Z世代’热衷于依托网络各种小圈层，通过圈层消费来寻求认同感，如二次元、游戏、盲盒等。”

潮玩品牌泡泡玛特的崛起，正是对Z 世代“放荡不羁爱自由”的精准捕获。