“神曲”是怎样炼成的?
作者 肖文杰
发表于 2025年8月
2025年2月14日晚,2025“在西宁”超级现场,揽佬在现场表演。

在全球最大的流媒体音乐播放平台Spotify上,周杰伦一直是听众数最多的华语歌手,除了少数月份,他会被一些当红的偶像歌手超过。但在刚刚过去的2025年7月,一位名叫揽佬的音乐人超过了周杰伦,成为当月榜首。

而这只是“揽佬热潮”的连带效应。这位来自广东惠州的年轻音乐人,凭借《八方来财》《大展鸿图》两首歌席卷抖音与TikTok,同时在中国内地、东南亚和欧美走红。而且,在Spotify平台上,7月仅次于周杰伦、排名华语歌手第三的是LBI利比—他原唱的《跳楼机》是短视频平台上另一首现象级爆款。

这些所谓的“短视频神曲”,在行业里更常见的称呼是“热歌”—来源于英文Hit Song—这其实是一个唱片时代就普遍使用的概念,泛指热门歌曲。仅就中国内地而论,从彩铃时代的《老鼠爱大米》《两只蝴蝶》,到遍布广场舞的《最炫民族风》,热门歌曲不曾断代。但本文所讨论的当下“热歌”,其创作、生产和传播方式都被短视频生态重构,整个产业正在迅速适应新的游戏规则。

热歌的配方

一首抖音热歌的走红很大程度上并不是偶然,背后往往隐藏着清晰的设计逻辑。

《跳楼机》由老牌巨头索尼音乐出品,但它的诞生过程一点也不传统。索尼音乐大中华区CEO陈国威告诉《第一财经》杂志,公司内部有专门的“Hit Song体系”,与传统的艺人驱动(Artist Song)模式有本质区别。

比如对歌曲和演唱者的选择。团队会海选式地挑选音乐小样(demo),每个月会收到1000到2000首,经过多轮内部筛选后,被选中的才会进入正式制作环节。确定了demo之后,公司才会选择演唱者,这是所谓的“配唱制”。《跳楼机》并不是特别为某位艺人量身定制的作品,而是制作团队发现LBI利比的音色和风格与这首歌相契合,因此促成合作。

过去,音乐企划通常围绕艺人展开,从形象定位、音乐风格到宣传都会充分考虑艺人本身,因此不会出现未经艺人同意的冷启动测试。Hit Song体系则反过来,出发点是“这首歌值不值得推”,至于谁来唱、怎么推,是后续的配套动作。

“中国市场近些年是以歌先行,进而带动艺人,这与其他地区有所不同。”陈国威说。在他看来,如今已经很难出现全民级“天王天后”,主要的原因就是媒体环境发生了变化。短视频平台的媒体资源更开放,艺人爆红的路径更加分散。

这一洞察促使索尼音乐从2021年起开始构建Hit S ong体系。转型的契机,来自当年在各平台爆红的《星辰大海》。这首歌在没有明显艺人标签的情况下获得了全平台传播,成为当时短视频BGM的热门选择。自此,索尼音乐开始逐步建立系统化的“以歌选人”模型,到《跳楼机》项目时,已发展出比较成熟的制作路径。

2025年7月,揽佬超越周杰伦成为Spotify平台上听众数量最多的华语歌手

数据来源:Spotify、新音乐产业观察

《跳楼机》为什么能够如此成功?最重要的原因是它本身也具备爆款热歌的元素。

从作曲和编曲的角度,《跳楼机》等热歌就像好莱坞大片一样,有公式化的类型套路,比如:使用“4536251”这样的万能和弦;将副歌前置,让它在开头30秒内出现,形成能重复洗脑的“钩子”(hook,指创作中用于强化听众记忆的表现形式);几乎摒弃传统的主歌结构。为了适配短视频的不同剪辑节奏,这些歌曲也会提供变速版本,供网络上的剪辑者自由调用。

“这些歌从创作之初就瞄准了短视频平台。”音乐博主Zim(网名“Zim聊音乐”)如此总结热歌创作的核心逻辑。Zim曾任职于多家音乐大厂,如今自主创业,从事歌曲的版权代理和海内外营销。

Zim对《第一财经》杂志表示,社交平台上最受欢迎的热歌片段时长通常在15到20秒,前面会有2秒左右的intro,然后直接进入到副歌部分,而副歌通常又非常洗脑或者有记忆点。此外,热歌的旋律必须“向上走”—即使歌词很emo,旋律也不能太悲伤,这种悲伤与轻快并置的结构反而增强了歌曲的传播性。“苏星婕的《听悲伤的情歌》也是典型代表”,Zim举了另一个例子。

热歌创作的另一个关键在于场景包容度。“《跳楼机》讲的是情感的忽上忽下,但你可以把它套用到情侣关系、游乐场等不同场景,甚至是马斯克和特朗普的‘相爱相杀’。”Zim解释,这种歌词场景的开放性,提升了歌曲在不同内容中作为BGM的使用频率。这也意味着,不同的人、不同的场景,只要面临相似的跌宕起伏的场景,都可以套用《跳楼机》作为背景音乐。

热歌的歌词往往取材于文案金句。“使用通俗易懂的修辞手法,融入‘星星、月亮、故乡、姑娘’等容易共鸣的意象,以及频繁使用‘你我他’,这样更有代入感。”讯飞音乐厂牌一部主理人马雪涛对《第一财经》杂志说。

相比于《跳楼机》的精确计算,揽佬的走红多少有些偶然性。他的rap收获了许多海外听众,他们听不懂中文,也不了解《八方来财》中的“财神文化”,更多借助音乐氛围和MV的视觉语言来认知他的音乐。

早在去年下半年,《八方来财》的remix版本就作为舞蹈BGM在抖音上被一众主播采用,但真正让这首歌以及揽佬大范围出圈的时机,还是今年春节。在这个全民转发祝福视频、博主账号集体冲量的时间点,《八方来财》精准卡位“财富热歌”,一跃成为当时短视频和直播BGM的首选。

当下华语音乐圈的一个共识是,说唱是更受年轻人欢迎的音乐种类。揽佬也是一位说唱歌手,他曾尝试过融合R&B曲风,不过反馈很一般。2023年,揽佬开始找到自己的风格—融合知名说唱歌手Young Dolph和21 Savage的风格,将孟菲斯说唱(说唱音乐的一种流派)本土化。粤语说唱难以打进内地市场,所以他采用的是广东口音普通话,并且在词曲中叠加了地域元素,来突出自己的风格和辨识度。

一首中文rap能在非华语市场破圈,《八方来财·因果》的MV起了重要作用。“我们比较讨巧的方式是不会着眼完成精美的视觉,而是利用身边的场景,把一些对生活的想法融入到视觉里。

本文刊登于《第一财经杂志》2025年8期
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